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極氪正式推出全新全尺寸SUV「極氪9X」,定位為全球頂級豪華SUV旗艦車型,并將推出光輝版與極氪009光輝版組成「光輝家族」。
極氪9X將于2025年上海車展全新發(fā)布,搭載超級電混技術(shù)與浩瀚智駕系統(tǒng),其中光輝版預(yù)計起售價將突破100萬元。
極氪9X光輝版前臉設(shè)計融入創(chuàng)新元素,采用分體式大燈組與激光雷達(dá)模組,整體線條更加方正銳利,展現(xiàn)出更強的視覺震撼力。
智能化方面,極氪9X將成為首款搭載英偉達(dá)Thor車載計算平臺的量產(chǎn)車型,其算力達(dá)到2000TOPS,較上一代Orin芯片提升了近8倍。
極氪科技集團于2023年2月與領(lǐng)克合并,聚焦30萬元以上市場,主攻中大型車型,其中中型車以純電技術(shù)為主,大型車則主打超級電混技術(shù)。集團規(guī)劃2025年實現(xiàn)40%年增長,年銷量目標(biāo)達(dá)71萬輛,并力爭在未來兩年躋身全球百萬級新能源汽車行列。
極氪9X自今年初偽裝車路測時,社交媒體上就有人戲稱為「杭州灣庫里南」。盡管其造型與庫里南有幾分相似,但極氪9X并非首次在超豪華領(lǐng)域?qū)?biāo)勞斯萊斯,2024年推出的極氪009光輝版定價78.9萬元起,號稱智能電動時代MPV中的「勞斯萊斯」。但外界對其「豪華」形象的接受度并不高。
極氪通過刻意觸碰超豪華品牌價值錨定策略,希望擺脫單純以動力參數(shù)驅(qū)動的品牌價值。這種策略也反映了極氪探索品牌溢價新路徑的決心。
而在市場中,消費者對豪華品牌的需求與品牌溢價之間的錯位較為明顯。即便品牌積淀深厚,如BBA等傳統(tǒng)豪華品牌也難以滿足消費者對新奢華體系的期待。
極氪的豪華敘事與市場需求之間存在明顯的錯位,社交媒體上對「杭州灣庫里南」的調(diào)侃式傳播,實際上也反映出消費者對品牌力的質(zhì)疑。這揭示了中國品牌向上突圍的關(guān)鍵認(rèn)知:單純復(fù)制傳統(tǒng)燃油時代的符號系統(tǒng),難以滿足數(shù)字時代消費者對豪華汽車的新定義。
企業(yè)追求高端化無可厚非,但「對標(biāo)庫里南」未必等同于創(chuàng)造價值認(rèn)同。在消費者關(guān)注小米SU7 Ultra的新圈速和華為乾崑智駕3.0新能力的時代,「豪華汽車」的定義或許早已超越了傳統(tǒng)符號的局限。
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