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3月10日，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道，港股奈雪的茶開盤即遭跌停，跌幅超25%。公司預(yù)計2024年收入將介于48億元至51億元之間，經(jīng)調(diào)整凈虧損預(yù)計為8.8億元至9.7億元。截至發(fā)稿時，奈雪的茶股價報收1.27元/股，較前收盤下跌22.56%。

奈雪的茶董事會表示，集團(tuán)2024年預(yù)期虧損主要源于以下因素：市場需求疲軟，消費者傾向于更加謹(jǐn)慎或目的性消費；現(xiàn)制茶飲市場競爭加??；集團(tuán)關(guān)閉部分門店以優(yōu)化經(jīng)營；以及若干投資性損失導(dǎo)致的減值虧損。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，奈雪的茶在2023年之前一直處于虧損狀態(tài)。盡管該公司在2023年實現(xiàn)了經(jīng)調(diào)整凈利潤2090萬元并扭虧為盈，但未能實現(xiàn)持續(xù)盈利。進(jìn)入2024年上半年后，公司再次陷入虧損。

為優(yōu)化直營門店的經(jīng)營狀況，奈雪的茶實施了審慎的門店發(fā)展策略。根據(jù)2024年第三季度的運營數(shù)據(jù)，該公司在該季度新增23家直營門店，但關(guān)閉了89家門店，直營門店數(shù)量凈減少66家。

萬聯(lián)證券研報指出，現(xiàn)制飲品行業(yè)正在經(jīng)歷從高端崛起、消費升級的上半場向市場下沉、競爭白熱化的下半場的轉(zhuǎn)變。在這一過程中，喜茶、奈雪等高端品牌紛紛下調(diào)產(chǎn)品價格，導(dǎo)致大眾市場與平價市場之間的競爭更加激烈。

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游戲特色

“董事長的戰(zhàn)略眼光，果然非我可以企及的！”“我得多多學(xué)習(xí)！”周圍的其他幾位高層紛紛點頭，只覺得朱長林說的很對，非常對。

董事長對很多事情的把控，精準(zhǔn)又長遠(yuǎn)。這個想法之下，產(chǎn)品做成了，非常出色，高層也不覺得是自己的功勞，也不會想著跳槽，反而都覺得是董事長英明指導(dǎo)，運籌帷幄。

即便想跳槽的，都覺得穩(wěn)一穩(wěn)，跟著董事長多學(xué)兩年再說，把董事長的本事學(xué)個七七八八，再跳槽，或者自立門戶。

能夠當(dāng)成頂級高管，并且做出一些成就的，大都頗有野心。結(jié)果，兩年復(fù)兩年，一直學(xué)，但依舊學(xué)不完……“xphone 3和xphone 3 plus已經(jīng)全部登錄星逸商城、美柚商城、抖音商城，以及淘寶、天貓、京東、亞馬遜、騰訊網(wǎng)購、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔箅娚唐脚_的旗艦店！”

“除此之外，線下的星逸、星躍、美柚、甄柚的一萬多家線下家門店，還有移動、聯(lián)通、電信的三萬多家營業(yè)廳也都有售。”

“十幾個線上平臺，五萬多家線下門店，歡迎選購！”“餓了么開通的城市，支持線上下單，餓了么騎手送貨上門！”

營銷行業(yè)，渠道為王！再好的產(chǎn)品，沒有足夠強(qiáng)大的渠道，那也無法創(chuàng)造銷量神話。這一點，王逸很是清楚。因此，xphone 3和xphone 3 plus的銷售，直接打通了所有渠道。

線上十幾個第三方平臺都有售，隨便買，用戶下單后，附近大倉發(fā)貨。線下自有一萬多家門店，再加上三大營業(yè)廳的三萬多家，總共五萬多家銷售點，直接開到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓都能購買。

不要小覷鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買力，能用得起iPhone和星逸手機(jī)的，也不在少數(shù)。畢竟鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多數(shù)人不用買房，沒有房貸車貸，但凡收入不錯的，都有實力消費。

這一次，備貨同樣很充足。xphone 3直接儲備了500萬現(xiàn)貨，xphone 3 plus則儲備了1000萬現(xiàn)貨。