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近日,奧迪Q5L價(jià)格海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)熱議。
上海某奧迪4S店打出售價(jià)降至23.88萬元起,稱Q5L迎來最佳購(gòu)車時(shí)機(jī),吸引了不少目光。值得注意的是,以往競(jìng)爭(zhēng)最激烈時(shí)期,奧迪Q5L也曾出現(xiàn)過此等低價(jià)。事后致電該店,店員證實(shí)了此價(jià)格,并表示可提供貸款購(gòu)車方案。原價(jià)34.98萬元起的Q5L,作為中型SUV,配備2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、四驅(qū)系統(tǒng)和超過2.9米的軸距,如今終端售價(jià)已降至23.88萬元甚至更低,這是許多人未曾見過的優(yōu)惠。
從整體來看,奧迪作為豪華品牌代表,Q5L的價(jià)格表現(xiàn)表明豪華品牌價(jià)格體系可能已出現(xiàn)動(dòng)搖。此前,凱迪拉克CT5開啟一口價(jià)模式,售價(jià)21.59萬元起,雖然配置不錯(cuò),但價(jià)格相對(duì)親民。奧迪Q5L的終端價(jià)格優(yōu)惠并不令人意外,因?yàn)槿ツ昀硐肫囋落N量突破5萬輛時(shí),奧迪銷量雖不及理想,但平均售價(jià)更低。這表明,國(guó)產(chǎn)中高端品牌正在對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起全面沖擊。
奧迪Q5L的官方指導(dǎo)價(jià)為34.98-44.88萬元,這一區(qū)間內(nèi)的競(jìng)品車型包括理想、問界等新能源車型。隨著傳統(tǒng)豪華品牌車型如奧迪Q5L等的售價(jià)面臨新能源汽車的圍剿,消費(fèi)者越來越看重智能化配置和價(jià)格因素。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,傳統(tǒng)豪華品牌的優(yōu)勢(shì)主要在于品牌溢價(jià),而相比新能源汽車,優(yōu)勢(shì)并不明顯。面對(duì)來自國(guó)產(chǎn)中高端新能源汽車的沖擊,傳統(tǒng)豪華品牌難以迅速轉(zhuǎn)型,只能通過降低價(jià)格來擠占品牌溢價(jià)的空間,以吸引部分消費(fèi)者。
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