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以微笑著表示"又上熱搜"的雷軍,據(jù)媒體3月9日報道,他婉拒了記者的采訪邀約,稱"我真的不能接受采訪,因為我又掛了三條熱搜"。
如果要用一句話來形容雷軍的輿論境遇,最恰當?shù)谋硎鍪?樹欲靜而風不止":雷軍就像那棵"樹",而社會的關(guān)注度則像那股"風"。從傳播角度來看,雷軍作為擁有"熱搜體質(zhì)"的"樹",在兩會上自然成為了焦點人物。這本就不奇怪,畢竟"雷學(xué)"的概念自誕生以來,雷軍就一直穩(wěn)居科技圈的頂流位置。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,他曾創(chuàng)下"單月上31次熱搜"的紀錄。
然而,雷軍的輿論熱度在兩會上并未消退,反而延續(xù)了下來:他從成為"代表通道"首位亮相的企業(yè)家,到回應(yīng)"去年國慶期間AI雷軍罵了8天",再到采訪中連說15句"謝謝"、表示"不能接受采訪"……他成為了輿論焦點和流量擔當。
需要強調(diào)的是,全國兩會是參政議政的重要平臺,議題傳播的核心價值在于追求"價值邏輯"。只有這樣,才能讓社會注意力資源更多地聚焦于那些關(guān)乎國是的重要議題,讓各類代表委員及其建言獻策能夠與公眾共同關(guān)心國計民生。
在這種背景下,社會注意力資源呈現(xiàn)出明顯的冷熱不均分布。公眾對那些更具知名度的熱點人物和衍生話題關(guān)注度更高。在保持輿論場總量不變的前提下,那些代表委員們的意見和建議可能就會被"頻域掩蔽效應(yīng)"所覆蓋,難以得到充分關(guān)注。
今年的全國兩會,許多代表委員的意見都極具建設(shè)性,許多建議也很有建設(shè)性,輿論場的焦點自然轉(zhuǎn)移到了代表委員群體身上。雷軍及其相關(guān)建議就是其中一員。他提出的包括推進自動駕駛量產(chǎn)、優(yōu)化新能源汽車號牌設(shè)計、加強"AI換臉擬聲"違法侵權(quán)重災(zāi)區(qū)治理等建議,其價值遠超那些簡單的"玩梗"。
從"去花絮化"的角度來看,這些建言獻策也應(yīng)當引發(fā)更嚴肅認真的討論。值得注意的是,不管是不是知名代表委員,只要其意見具有公共價值,就應(yīng)該被關(guān)注到。而"兩會熱搜"現(xiàn)象對雷軍本人而言,倒也可以說是"不謀而合"。一些網(wǎng)友對他的頻繁上熱搜感到審美疲勞,而與雷軍同框的海爾總裁周云杰也表示不想成為"網(wǎng)紅",希望借助互聯(lián)網(wǎng)平臺更好地與消費者溝通。這種"主配角關(guān)系"是否符合各方需求,確實值得商榷。
全國兩會語境下,當我們將注意力資源引導(dǎo)到"公共價值"這一核心理念上來時,輿論場的多元與平衡才能真正實現(xiàn),也只有這樣才能更好地達到參政議政的最大化效果。
這種趨勢下,媒體和公眾應(yīng)當更多地關(guān)注那些真正具有公共價值的意見和建議,而不是被"熱點流量"所綁架。
佘宗明
小編:趙瑜
紅星評論:hxpl2020@qq.com
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