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對(duì)于外資企業(yè)而言，每年兩會(huì)期間發(fā)布的《政府工作報(bào)告》都意義非凡——它不僅為中國(guó)提供了明確的發(fā)展方向，還包含了若干具體舉措，幫助企業(yè)在當(dāng)前和未來(lái)更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇、提升發(fā)展質(zhì)量，同時(shí)也為多元化發(fā)展提供了指導(dǎo)。

在2025年全國(guó)兩會(huì)期間，《國(guó)際金融報(bào)》的記者對(duì)幾位外企高管進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。這些資深人士深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，見(jiàn)證了中國(guó)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放以及深化外商投資政策方面取得的顯著進(jìn)展。憑借這些政策紅利，他們對(duì)在華投資表示了更深信心，并進(jìn)一步擴(kuò)大了在華業(yè)務(wù)，從中獲取持續(xù)發(fā)展的"養(yǎng)分"。

這是一場(chǎng)共同描繪美好未來(lái)的過(guò)程，而兩會(huì)期間恰逢其會(huì)。讓我們傾聽(tīng)這些來(lái)自不同領(lǐng)域的高管對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的展望。

其中有新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)（右）。

"老朋友"相聚談市場(chǎng)

"中國(guó)一直是外商投資興業(yè)的熱土，憑借其龐大的市場(chǎng)體量、完善的產(chǎn)業(yè)體系、便捷的基礎(chǔ)設(shè)施以及高素質(zhì)的人力資源等綜合優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放方面也取得了顯著進(jìn)步。這些優(yōu)勢(shì)和進(jìn)步正在吸引越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)的目光。"

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)在采訪(fǎng)中強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。他表示，雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開(kāi)放后首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)之一。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雀巢已有38年的發(fā)展歷程。

選擇中國(guó)市場(chǎng)的原因是其巨大潛力和活力。中國(guó)擁有14億多人口，其中4億多屬于中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。這一龐大的消費(fèi)群體構(gòu)成了拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?020年以來(lái)，雀巢在中國(guó)的新增投資已超過(guò)20億元，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模。目前，雀巢在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著23家工廠(chǎng)、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心，其在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中超過(guò)90%都是本地生產(chǎn)。

相比之下，紐仕蘭是"后來(lái)者"，其于2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如今，其線(xiàn)上已覆蓋全國(guó)90%的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍輻射全國(guó)25個(gè)省。2023年，紐仕蘭在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超65%，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。值得注意的是，如今的中國(guó)每3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

公司亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報(bào)告》提出5%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)，并釋放了進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的積極信號(hào)。此外，該公司上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》，這體現(xiàn)了中國(guó)在踐行高水平對(duì)外開(kāi)放承諾方面的努力。盛文灝認(rèn)為，這些舉措給外企在中國(guó)的投資興業(yè)吃下了"定心丸"。

他指出，"雙循環(huán)"新發(fā)展格局為中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)提供了巨大機(jī)遇，紐仕蘭將聚焦中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化、多元化、老齡化等需求，充分發(fā)揮全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將新西蘭高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比乳制品帶到中國(guó)。

化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋于1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽(yáng)，以此為依托逐步拓展業(yè)務(wù)。在千禧年之際，中國(guó)的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，1987年至2000年期間，中國(guó)化妝品行業(yè)的產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率高達(dá)約18%。愛(ài)茉莉太平洋抓住這一機(jī)遇，于上海設(shè)立總部，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

這是更為關(guān)鍵的一站。

自建交以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋便將中國(guó)視為其全球化戰(zhàn)略的核心市場(chǎng)。進(jìn)入上海后，集團(tuán)加大在中國(guó)的投入，2002年啟動(dòng)本地工廠(chǎng)建設(shè)工作，2003年上海工廠(chǎng)正式竣工。2014年，集團(tuán)斥資7.5億元在上海建設(shè)"愛(ài)茉莉上海美麗妝園"，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬(wàn)平方米，年均生產(chǎn)能力達(dá)1.3萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，是原上海工廠(chǎng)生產(chǎn)能力的10倍。

2018年，愛(ài)茉莉太平洋再次投資3億元，在上海嘉定工廠(chǎng)進(jìn)行二期擴(kuò)建工程，僅用9個(gè)月時(shí)間就完成投運(yùn)，展現(xiàn)了"中國(guó)速度"。

新技術(shù)謀未來(lái)

討論到這里，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬表示，過(guò)去三十年，集團(tuán)見(jiàn)證了中國(guó)美妝市場(chǎng)從千億級(jí)到萬(wàn)億級(jí)的跨越，深刻感受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)"韌性強(qiáng)、潛力足、長(zhǎng)期向好"的特質(zhì)，同時(shí)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)了消費(fèi)需求的精細(xì)多元化。近年來(lái)，中國(guó)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策，有力釋放了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，增強(qiáng)了外資企業(yè)在中國(guó)發(fā)展的信心。

樸泰鎬表示，自己會(huì)重點(diǎn)關(guān)注兩會(huì)關(guān)于外商投資及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費(fèi)促進(jìn)措施以及科技創(chuàng)新支持等內(nèi)容，這些政策將對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和市場(chǎng)機(jī)遇產(chǎn)生重要影響。

關(guān)于發(fā)展方向，樸泰鎬指出，中國(guó)在人工智能、機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新成就舉世矚目，為中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。作為一家全球化妝品公司，愛(ài)茉莉太平洋將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等全業(yè)務(wù)流程。

他強(qiáng)調(diào)，愛(ài)茉莉太平洋將堅(jiān)持"以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新"、"數(shù)字化賦能"、"可持續(xù)發(fā)展"三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與消費(fèi)者攜手探索美妝行業(yè)的未來(lái)機(jī)遇與無(wú)限可能。

盛文灝指出，紐仕蘭將致力于創(chuàng)新數(shù)字化發(fā)展業(yè)態(tài)，探索直播經(jīng)濟(jì)與跨境電商的融合發(fā)展，深度融入中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的大局中，與全球企業(yè)共同把握中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。

他強(qiáng)調(diào)，從《政府工作報(bào)告》可以看出，到2025年，中國(guó)將繼續(xù)因地制宜地發(fā)展新型生產(chǎn)方式，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新升級(jí)。作為扎根中國(guó)跨國(guó)乳企，紐仕蘭將堅(jiān)定不移地貫徹"本土化戰(zhàn)略"，緊跟中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的步伐，以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和數(shù)字化發(fā)展方案，助力中國(guó)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

張西強(qiáng)表示，近期全國(guó)政協(xié)十四屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上提到的"擴(kuò)大范圍、擴(kuò)大領(lǐng)域、擴(kuò)大深度的對(duì)外開(kāi)放"等一系列積極表態(tài)，為企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，也更加堅(jiān)定了包括雀巢在內(nèi)的跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)共享發(fā)展機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)合作共贏的信心。

他說(shuō)雀巢的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)"良性循環(huán)"，通過(guò)效率和投資的良性互動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與價(jià)值創(chuàng)造。雀巢表示，作為中國(guó)堅(jiān)定的投資者，將繼續(xù)跟隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的步伐深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力于成為食品飲料領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的積極貢獻(xiàn)者。