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蓋世汽車訊 近日,奧迪Q5L價格海報在網絡社交平臺引發(fā)熱議,成為行業(yè)關注的焦點。
上海某奧迪4S店推出售價至23.88萬元的Q5L車型,稱其為最佳購車時機。該車型的競爭對手曾達到過該價格水平。據(jù)媒體報道,店員證實該價格,并表示可提供貸款購車方案。盡管原價高達34.98萬元起,但Q5L的2.0T發(fā)動機、四驅系統(tǒng)和長軸距配置在終端售價降至23.88萬元后仍具競爭力。
這一價格調整預示豪華品牌 pricing體系正在經歷重大調整。此前,凱迪拉克CT5開啟一口價模式,起售價21.59萬元,雖配置中等,但價格更具吸引力。奧迪Q5L的降價并不令人意外,去年理想汽車月銷量突破5萬輛時,奧迪銷量雖緊隨其后但平均售價更低,這表明國產品牌需對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起全面挑戰(zhàn)。
奧迪Q5L的廠商指導價為34.98-44.88萬元,但有諸多競品車型在其價格區(qū)間內。這一現(xiàn)象預示豪華中型SUV市場正被新能源暢銷車型包圍。對于注重智能座艙的年輕消費者而言,傳統(tǒng)豪華品牌車型的優(yōu)勢已不復存在,只有品牌溢價這一軟肋。隨著消費主體由年輕人轉向中老年群體,傳統(tǒng)豪華品牌車型在品牌溢價方面面臨更大挑戰(zhàn)。在國產品牌快速布局新能源與智能化的背景下,傳統(tǒng)豪華品牌車型唯有通過降價策略來爭取市場份額。
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