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2024年，AI搜索引擎行業(yè)迎來(lái)了智能化浪潮，傳統(tǒng)搜索引擎如谷歌、百度、百度網(wǎng)盤、360等均實(shí)現(xiàn)了AI升級(jí)，秘塔、微盟等原生AI搜索引擎也持續(xù)快速發(fā)展。各賽道的頭部企業(yè)紛紛推出相關(guān)功能或產(chǎn)品，借助AI技術(shù)推動(dòng)搜索行業(yè)的發(fā)展。

2024年底至2025年初，AI搜索市場(chǎng)在技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景上持續(xù)加碼，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。百度、百度網(wǎng)盤及360均對(duì)AI搜索進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，著重提升PC端搜索能力。同時(shí)，搜狗、微信輸入法基于騰訊混元大模型推出AI搜索功能，實(shí)現(xiàn)"輸入即搜索"。此外，小紅書、知乎等平臺(tái)進(jìn)一步凸顯了垂直化AI搜索的優(yōu)勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，搜索技術(shù)持續(xù)演進(jìn)。

2024年末至2025年初AI搜索發(fā)展動(dòng)向

通過(guò)開(kāi)年之"卷"，我們可以進(jìn)一步洞察2025年AI搜索在技術(shù)、產(chǎn)品及商業(yè)化等方面的新發(fā)展趨勢(shì)。

相較于傳統(tǒng)搜索引擎，AI搜索的功能已從單純的信息匹配升級(jí)為智能問(wèn)題解答，更好地滿足用戶搜索背后的深層需求。在這一定義之下，目前AI搜索在自然語(yǔ)言交互方面已展現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)力，問(wèn)答內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。下一階段，AI搜索將重點(diǎn)提升對(duì)真實(shí)、復(fù)雜問(wèn)題的理解和解決能力：

1. 深度推理：通過(guò)結(jié)合深度學(xué)習(xí)、思維鏈等技術(shù)，深入洞察用戶搜索的根本意圖，從而提升搜索效果。這一方向?qū)p少AI幻覺(jué)現(xiàn)象，幫助用戶更自然、簡(jiǎn)單地獲取所需信息、服務(wù)及智能協(xié)助。

2. 多模態(tài)融合：未來(lái)，AI搜索將從單一模態(tài)轉(zhuǎn)向多模態(tài)方向，能夠處理文本、語(yǔ)音、圖像、視頻等多種數(shù)據(jù)類型。這種能力將使AI搜索更貼近用戶的實(shí)際需求場(chǎng)景，提供更直觀、個(gè)性化的交互體驗(yàn)。

二、產(chǎn)品側(cè)發(fā)展路徑多元，場(chǎng)景化搜索和專業(yè)搜索兩大發(fā)展路徑值得關(guān)注

未來(lái)，用戶的AI搜索需求將分為兩類：一部分通過(guò)系統(tǒng)級(jí)AI能力滿足（如移動(dòng)端及Windows智慧語(yǔ)音助手），另一部分則由集成場(chǎng)景化智能體的AI應(yīng)用平臺(tái)、將自身功能/內(nèi)容與AI搜索結(jié)合的各類產(chǎn)品進(jìn)行爭(zhēng)奪。

按場(chǎng)景分類，AI搜索可分為研究、學(xué)習(xí)、工作所需的權(quán)威和專業(yè)搜索，以及獲取生活資訊內(nèi)容與場(chǎng)景化服務(wù)的日常搜索。專業(yè)搜索產(chǎn)品和日常搜索產(chǎn)品的差異化將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。專業(yè)搜索產(chǎn)品注重精準(zhǔn)、高效的解決方案，而日常搜索產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)便捷性和廣泛性。

①工具型AI輸入法助力普惠化AI能力：以AI輸入法為例，作為新型AI工具產(chǎn)品，其具備使用門檻低、覆蓋場(chǎng)景廣泛、滲透率高等特點(diǎn)。通過(guò)在日常輸入、瀏覽等場(chǎng)景中提供便捷的AI快查和深度搜索能力，AI輸入法在用戶第一場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)高效信息獲取。

②泛AI搜索賽道擴(kuò)展釋放想象空間：在電商、辦公、內(nèi)容社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品均集成內(nèi)置AI搜索助手，進(jìn)一步拓寬了AI搜索的范疇和形式。這些平臺(tái)憑借自身用戶服務(wù)能力、數(shù)據(jù)積累和UGC內(nèi)容，可為發(fā)展特定領(lǐng)域的AI搜索提供核心優(yōu)勢(shì)。展望未來(lái)，AI搜索的邊界將持續(xù)擴(kuò)大，其高頻、剛需特性將成為連接行業(yè)的重要流量入口。

另一方面，AI技術(shù)的融合推動(dòng)專業(yè)領(lǐng)域深度搜索能力的提升。傳統(tǒng)搜索引擎、以AI為核心價(jià)值的原生AI搜索引擎，以及基于企業(yè)數(shù)據(jù)/信息提供特定業(yè)務(wù)場(chǎng)景服務(wù)的企業(yè)AI搜索，都將迎來(lái)更快的發(fā)展。

③AI搜索服務(wù)的優(yōu)化：以提升專業(yè)場(chǎng)景生產(chǎn)力為導(dǎo)向，原生AI搜索需在功能和服務(wù)上持續(xù)優(yōu)化，細(xì)化學(xué)術(shù)研究、專業(yè)知識(shí)庫(kù)等實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的需求；在內(nèi)容上，需不斷提升回答質(zhì)量，整合更多專業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，真正發(fā)揮專業(yè)AI搜索的提效提質(zhì)作用。以秘塔AI搜索為例，通過(guò)產(chǎn)品迭代和功能升級(jí)，文庫(kù)搜索、閱讀模式等特色功能陸續(xù)上線，有效提升用戶體驗(yàn)，帶動(dòng)C端用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

④AI賦能企業(yè)搜索迎來(lái)新突破：據(jù)谷歌預(yù)測(cè)，AI技術(shù)將使企業(yè)搜索更加直觀，用戶在查詢特定企業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，將通過(guò)對(duì)話提示詞快速訪問(wèn)內(nèi)部數(shù)據(jù)，并支持圖像、音頻、視頻等多模態(tài)信息，處理更豐富的數(shù)據(jù)格式。借助數(shù)據(jù)整合，AI企業(yè)搜索將具備智能洞察和輔助決策能力，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工具。

三、商業(yè)化加速推動(dòng)AI搜索市場(chǎng)突破千億

AI搜索市場(chǎng)在2024年迎來(lái)爆發(fā)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)AI搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)985億元，未來(lái)五年的年均增長(zhǎng)率達(dá)到20%以上，隨著技術(shù)進(jìn)步、應(yīng)用場(chǎng)景的豐富和供需的持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步突破3000億元。

在商業(yè)化模式上，傳統(tǒng)搜索引擎主要依賴廣告收入，而AI搜索由于內(nèi)容高度結(jié)構(gòu)化，主要采取無(wú)廣告的搜索體驗(yàn)，因此其商業(yè)化途徑將聚焦于產(chǎn)品服務(wù)付費(fèi)、用戶流量轉(zhuǎn)化等方向。例如，可采取訂閱模式向用戶銷售AI能力或進(jìn)階功能，面向B端客戶搭建企業(yè)AI搜索引擎，并在產(chǎn)品界面設(shè)置廣告位等。隨著對(duì)商業(yè)化探索的深入，將形成面向C端用戶、不同規(guī)模及行業(yè)B端客戶的標(biāo)準(zhǔn)化收費(fèi)模式和多樣化的定制化解決方案。另一方面，AI搜索入口的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，成為跨界玩家爭(zhēng)奪C端用戶流量的戰(zhàn)略布局。在此背景下，AI搜索本身的商業(yè)化任務(wù)將有所調(diào)整，主要通過(guò)吸引流量后通過(guò)平臺(tái)提供的其他產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，AI搜索產(chǎn)品在模型和算法上的差距正在縮小，這得益于技術(shù)進(jìn)步和外部合作。高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集和場(chǎng)景化垂直能力將成為區(qū)分不同AI搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵壁壘。