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近期，奧迪Q5L價(jià)格海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)廣泛討論。

上汽奧迪4S店推出售價(jià)至低至23.88萬元的優(yōu)惠活動(dòng)，稱Q5L是最佳入手時(shí)機(jī)，吸引了不少目光。值得注意的是，即使在競爭最激烈的時(shí)期，奧迪Q5L也從未出現(xiàn)過如此低的價(jià)格。事后致電該店，店員證實(shí)了這一價(jià)格，并表示可以貸款購車，到店價(jià)格還可以再談。原價(jià)34.98萬元起的Q5L作為中型SUV，擁有2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、四驅(qū)系統(tǒng)和超過2.9米的軸距，如今終端起售價(jià)能低至23.88萬元甚至更低，這是很多人以前從未見過的。

綜合來看，奧迪作為豪華品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)，Q5L的售價(jià)調(diào)整反映出豪華品牌價(jià)格體系的崩潰跡象。此前，凱迪拉克CT5推出一口價(jià)模式，起售價(jià)21.59萬元，盡管配置不錯(cuò)，但價(jià)格卻顯得有些吸引力。奧迪Q5L的終端售價(jià)較低并不令人意外，去年理想汽車月銷量突破5萬輛時(shí)，奧迪銷量雖不及理想，但平均售價(jià)更低，這表明國產(chǎn)中高端品牌正在對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起總攻。

奧迪Q5L的廠商指導(dǎo)價(jià)為34.98至44.88萬元，這一區(qū)間內(nèi)有多款競品車型，包括奧迪Q5L等豪華中型SUV，如今卻被新能源暢銷車型包圍。對于年輕消費(fèi)者而言，奧迪Q5L等傳統(tǒng)豪華品牌車型相比新能源汽車的優(yōu)勢并不明顯，它們唯一的競爭優(yōu)勢就是品牌溢價(jià)。隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們更看重智能座艙等科技配置，而傳統(tǒng)豪華品牌車型在這些方面劣勢明顯。面對國產(chǎn)中高端新能源汽車的“圍剿”，傳統(tǒng)豪華品牌難以迅速轉(zhuǎn)型，要么增加智能化配置，要么通過降低價(jià)格擠壓品牌溢價(jià)來吸引那些搖擺不定的消費(fèi)者。23.88萬的售價(jià)確實(shí)意味著傳統(tǒng)豪華品牌價(jià)格體系的崩潰。

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