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最近幾期，互聯(lián)網(wǎng)上一篇關于奧迪Q5L（參數(shù)丨圖片）價格的新聞引發(fā)了諸多車迷的關注。事件起因是一張奧迪Q5L的終端價格海報顯示，上海某4S店以23.88萬元的超低價格對外展示，并附上了"Q5L迎來最佳入手時機"的話題標簽，這無疑讓人眼前一亮。值得注意的是，在幾年前國內(nèi)燃油車市場競爭異常激烈的時候，奧迪Q5L從未出現(xiàn)過如此"離譜"的價格。

而后，多篇媒體報道聯(lián)系該4S店，店方人員坦白承認了這一價格，明確表示該價格僅適用于貸款購車的客戶，并提醒大家如有興趣，可直接到店看車，價格還有進一步下調(diào)的可能。這一信息的曝光，進一步證實了價格的可信度。

值得注意的是，這臺原價34.98萬元起、搭載2.0T發(fā)動機、配備四驅(qū)系統(tǒng)、軸距超過2.9米的豪華中型SUV，如今的終端售價已降至23.88萬元甚至更低。這一價格變動堪稱行業(yè)之最，許多車迷認為，這可能是他們見到過的最低價格。但也有車迷調(diào)侃，這樣的價格可能需要貸款，但即便如此，售價依然不菲。這讓許多原本以為全款就能購買奧迪Q5L的想法顯得有些落空。

從更宏觀的視角來看，奧迪Q5L能夠出現(xiàn)這樣的價格表現(xiàn)，本質(zhì)上是豪華品牌價格體系崩塌的明證。事實上，豪華品牌之間的競爭已經(jīng)白熱化，尤其是像奧迪這樣的傳統(tǒng)豪華品牌，其價格優(yōu)勢正在逐漸消失。

就在同一時間段，凱迪拉克旗下中型轎車CT5也開啟了"一口價"模式，起售價僅為21.59萬元。從產(chǎn)品定位來看，CT5全系搭載2.0T高功率發(fā)動機、配備10速手自一體變速箱，車身長度超過4.9米、軸距超過2.9米，百公里加速僅需7.3秒。相比之下，凱迪拉克的價格顯得有些力不從心。

事實上，奧迪Q5L終端售價壓至23.88萬元以下，與其品牌調(diào)性不符，也不算意外。去年有幾個月，理想汽車月銷量突破5萬輛，而奧迪的銷量始終位于理想之后，車輛均價也未理想高。這不僅反映了市場競爭的激烈，更預示著國產(chǎn)中高端品牌的崛起已經(jīng)進入關鍵階段。

以奧迪Q5L為例，其廠商指導價為34.98至44.88萬元，但其競爭對手包括理想L7、L8、L9等車型，以及問界M7等車型，而特斯拉Model Y等車型更處于其 Price Level之下。在這一背景下，奧迪Q5L的價格優(yōu)勢正在逐步喪失。

面對新能源汽車的沖擊，豪華品牌Q5L們的優(yōu)勢在哪里？在一些車迷看來，這是它們的"品牌溢價"所在。但隨著市場競爭加劇，年輕消費者逐漸成為消費主體，他們更關注智能座艙、智能駕駛、人車交互、性能表現(xiàn)等科技屬性。而這些，恰恰是奧迪Q5L所不具備的。

因此，當越來越多的"車迷"開始對豪華品牌產(chǎn)生動搖時，傳統(tǒng)豪華品牌唯一的應對方式，就是逐步降低價格，試圖通過優(yōu)惠策略來吸引這部分人群。而奧迪Q5L的價格調(diào)整，正是這種無奈選擇的明證。

23.88萬元的起售價，無疑標志著豪華品牌價格體系的崩塌已成不可逆轉的趨勢。

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