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新消費日報報道稱,名創(chuàng)優(yōu)品(9896.HK;MNSO.N)正考慮將其旗下潮流玩具品牌Top Toy進行分拆,并計劃在香港上市,或尋求融資約3億美元。這一消息一經(jīng)傳出,便在資本市場引發(fā)了廣泛關注和討論。名創(chuàng)優(yōu)品在香港和美國兩地均設有業(yè)務,其發(fā)展備受矚目,而作為旗下迅速崛起的潮流玩具品牌,Top Toy分拆上市背后蘊藏著諸多未解之謎。
目前來看,名創(chuàng)優(yōu)品計劃分拆Top Toy上市的機會與挑戰(zhàn)并存,但其未來發(fā)展仍充滿不確定性。
從市場角度來看,Top Toy所在的潮流玩具行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α_^去五年,中國潮流玩具市場規(guī)模以GMV為衡量標準,從2017年的108億元增長至2021年的345億元,年復合增長率高達33.7%。預計到2022年至2026年,這一市場規(guī)模將以24.0%的年復合增長率持續(xù)增長。自2020年12月開設首家店以來,Top Toy迅速在全國80多個城市的黃金商圈布局,截至2024年第三季度,其門店數(shù)量已達234家,并積極拓展海外市場。2024年10月,其在曼谷開設首店,馬來西亞首店也在籌備中。憑借快速擴張和廣泛的市場布局,Top Toy在潮玩市場中展現(xiàn)出強大的競爭力和活力。
從財務數(shù)據(jù)來看,Top Toy的盈利能力同樣值得關注。2024年第三季度,其總營收達到2.72億元,同比增長50.4%,并已實現(xiàn)連續(xù)四個季度盈利。2024年前三季度的營收為7億元,相較于2023年同期的4.92億元,同比增長42.5%。這些亮眼的財務表現(xiàn)為其分拆上市奠定了堅實基礎。香港中小上市公司協(xié)會常務理事梁嘯表示,分拆上市不僅有助于借助資本市場融資加速潮玩業(yè)務的發(fā)展,還能提升集團整體品牌價值及市場影響力。
然而,Top Toy在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)競爭的日益激烈,國內(nèi)主要品牌如泡泡瑪特、52TOYS、酷樂潮玩等已在市場中占據(jù)了重要地位,并持續(xù)加速擴張。作為行業(yè)龍頭,泡泡瑪特在IP運營、門店布局和粉絲基礎方面具有深厚的積累,相關研究報告顯示,泡泡瑪特憑借其豐富的自有IP和成熟的銷售渠道,在潮玩市場中長期占據(jù)領先地位。相比之下,盡管Top Toy發(fā)展迅速,但在品牌知名度和IP資源方面仍與其同行業(yè)的主要品牌存在差距。
此外,國際IP授權與跨界聯(lián)名逐漸成為市場主流趨勢,這對Top Toy的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌獨特性提出了更高要求。如何在眾多潮玩品牌中脫穎而出,提升品牌獨特性、拓寬產(chǎn)品線、增強用戶粘性,成為Top Toy未來發(fā)展必須面對的核心課題。不少互聯(lián)網(wǎng)上的行業(yè)觀察者也指出,Top Toy需要加大對IP開發(fā)和運營的投入,打造具有差異化的產(chǎn)品,才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固其地位。
名創(chuàng)優(yōu)品分拆Top Toy上市,反映了潮玩市場發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略性布局。Top Toy憑借市場增長紅利和自身發(fā)展成果,具備一定的上市優(yōu)勢;但面對激烈市場競爭和行業(yè)發(fā)展的新趨勢,也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。未來,Top Toy能否借助上市帶來的機遇實現(xiàn)跨越式發(fā)展,仍需市場時間的檢驗。
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