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3月10日，《新華每日電訊》發(fā)表題為《直播電商助力鄉(xiāng)村振興：會(huì)場(chǎng)內(nèi)外暢談"三農(nóng)"新未來(lái)》的報(bào)道。

全國(guó)多地鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品正在借助直播電商實(shí)現(xiàn)全國(guó)銷(xiāo)售。這一模式不僅拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，還吸引了大量人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)15.8%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月期間，抖音電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品短視頻數(shù)量達(dá)到11.57億條，直播間農(nóng)產(chǎn)品講解視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)3825萬(wàn)小時(shí)，日均包裹量達(dá)1740萬(wàn)件，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的商家超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)。

中央一號(hào)文件明確提出"推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展"，并部署實(shí)施"數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)"專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。今年兩會(huì)期間，多位代表和專(zhuān)家圍繞如何推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展建言獻(xiàn)策。

梁倩娟代表：

進(jìn)一步加大農(nóng)村直播電商支持力度

蘭州市人大代表梁倩娟是隴南市隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)她為"梁掌柜"。她利用多年電商經(jīng)驗(yàn)，將家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷(xiāo)往全國(guó)各地。

2013年，梁倩娟在廣東打工時(shí)得知家鄉(xiāng)要大力發(fā)展電商，于是辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，第二年創(chuàng)辦了"隴上莊園"網(wǎng)店。

初期，鄉(xiāng)親們并不看好她的電商事業(yè)："光是臺(tái)電腦，怎么能把地里的莊稼、樹(shù)上的核桃、山里的野菜變成錢(qián)呢？"

成功使家鄉(xiāng)特產(chǎn)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)"爆款"，不僅拓寬了銷(xiāo)售渠道，更帶動(dòng)了更多鄉(xiāng)親增收致富。

梁倩娟的網(wǎng)店年銷(xiāo)售額從創(chuàng)業(yè)初期的6萬(wàn)元增長(zhǎng)到目前的600萬(wàn)元，帶動(dòng)了周邊300多戶群眾增收致富。其中，100多位鄉(xiāng)親通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商實(shí)現(xiàn)了脫貧。

梁倩娟認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的重要力量。2024年，抖音電商發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在"產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃"的推動(dòng)下，來(lái)自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的1.7億款商品通過(guò)抖音電商售出154億單，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量超過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷(xiāo)售額超過(guò)億元。

盡管農(nóng)村電商發(fā)展迅速，但由于缺乏系統(tǒng)性的國(guó)家政策支持和資金扶持，各地農(nóng)村電商發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)。對(duì)此，梁倩娟建議，應(yīng)加大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶持力度，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。

梁倩娟表示，要明確專(zhuān)門(mén)主管部門(mén)或機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電商產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門(mén)間協(xié)調(diào)，避免重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)；同時(shí)，鼓勵(lì)更多社會(huì)資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)在電商銷(xiāo)售規(guī)模、品牌建設(shè)、帶動(dòng)就業(yè)等方面表現(xiàn)突出的企業(yè)、合作社及個(gè)人給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。

吳少玉代表：

推動(dòng)農(nóng)村直播帶貨群體職業(yè)化

海南土糖擁有600多年的歷史，是以海島特產(chǎn)的一種甘蔗為原料，運(yùn)用傳統(tǒng)技藝手工制作的。2013年，全國(guó)人大代表吳少玉說(shuō)服丈夫姜龍吉放下上海的事業(yè)，毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。她運(yùn)用新理念、新思路賦能家鄉(xiāng)土法制糖技藝，建成了全省唯一的生產(chǎn)資質(zhì)土糖制作基地，并達(dá)到了出口標(biāo)準(zhǔn)。

吳少玉不僅成功發(fā)揚(yáng)了土糖產(chǎn)業(yè)，還為村民帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)，采取"短期投資+年底分紅+勞動(dòng)輸出"的模式吸納儋州市白馬井鎮(zhèn)周邊村莊的困難群眾和傳統(tǒng)制糖技藝人進(jìn)廠務(wù)工。

當(dāng)前，電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國(guó)就業(yè)指導(dǎo)中心發(fā)布的《新職業(yè)發(fā)展報(bào)告網(wǎng)絡(luò)主播篇》顯示，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的年齡分布中，"80后"和"90后"成為主力，分別占比31%和27%；"00后"占比17%。

主播來(lái)源涵蓋自媒體達(dá)人、明星、主持人，到鄉(xiāng)村農(nóng)民、全職媽媽、返鄉(xiāng)大學(xué)生、退休老人等各類(lèi)群體。吳少玉認(rèn)為，各行業(yè)人才在此 platform 中挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃?，進(jìn)一步豐富了社會(huì)就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強(qiáng)了全社會(huì)應(yīng)對(duì)就業(yè)壓力的彈性。

在實(shí)踐中，吳少玉發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商群體面臨內(nèi)容同質(zhì)化、收入不穩(wěn)定、缺乏職業(yè)保障等困境與問(wèn)題。

吳少玉建議，將網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化視為新職業(yè)發(fā)展方向，建立主播職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)主播層級(jí)和類(lèi)別實(shí)施分級(jí)分類(lèi)管理模式；同時(shí)，從薪資待遇、福利保障、職業(yè)資格評(píng)審等多方面完善農(nóng)村電商主播的職業(yè)發(fā)展體系。

黨國(guó)英研究員：

直播電商能夠提升小宗農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域集中度

根據(jù)《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)售出農(nóng)特產(chǎn)品71億件，較上一年增長(zhǎng)61%；每日平均有1740萬(wàn)件農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)包裹送達(dá)全國(guó)各地。

黨國(guó)英表示，農(nóng)村電商正在推動(dòng)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從而增加農(nóng)民副業(yè)收入，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

黨國(guó)英認(rèn)為，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨市場(chǎng)機(jī)制作用受限于交易成本過(guò)高導(dǎo)致供需錯(cuò)配的問(wèn)題。農(nóng)村電商以消費(fèi)者興趣為導(dǎo)向，整合分散的農(nóng)產(chǎn)品需求，這種機(jī)制有助于提升農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加農(nóng)民副業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

黨國(guó)英舉例說(shuō)明，例如，全國(guó)分布的桑葚若由大宗農(nóng)商交易，成本較高難以開(kāi)拓市場(chǎng)；而電商平臺(tái)介入后，分散的小宗農(nóng)產(chǎn)品可整合為區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)深化分工，帶來(lái)收益。

張照新研究員：

直播電商已然成為推動(dòng)"三農(nóng)"發(fā)展的核心引擎。

張照新指出，當(dāng)前我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)"三農(nóng)"發(fā)展的重要引擎，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、重塑產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等方面發(fā)揮了顯著作用。

他指出，直播電商為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了"出村進(jìn)城"的快捷通道。張照新指出，電商讓農(nóng)民直接面對(duì)終端用戶，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配格局。舉例而言，新疆西梅、云南菌菇等地理標(biāo)志產(chǎn)品通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)，贛南臍橙等區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶加速形成。據(jù)抖音電商發(fā)布的報(bào)告，該平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，"三農(nóng)"創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，越來(lái)越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人通過(guò)抖音電商連接到更廣泛的消費(fèi)者。

張照新同時(shí)指出，當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨基礎(chǔ)設(shè)施和人才瓶頸。生鮮農(nóng)產(chǎn)品因冷鏈物流不完善導(dǎo)致?lián)p耗率偏高，西部地區(qū)縣域物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍較低。此外，數(shù)字鴻溝也制約了發(fā)展，不少鄉(xiāng)村主播缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。

張照新建議，加快農(nóng)村物流配送體系、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)條件。同時(shí)，將農(nóng)村電商、各類(lèi)助農(nóng)主播作為農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體的重要組成部分，給予適當(dāng)支持。