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對于外資企業(yè)而言，每年的兩會期間發(fā)布的《政府工作報告》都意義非凡——它提供了關于如何更好地把握開放機遇、滿足市場需求、實現(xiàn)多元發(fā)展的寶貴信息。

2025年全國兩會期間，《國際金融報》對多家外企高管進行了專訪。這些高管深耕中國市場多年，親眼見證了中國在優(yōu)化營商環(huán)境、擴大高水平對外開放、深化外商投資等方面所取得的顯著進展。正是這些政策紅利，促使他們在華不斷深化投資布局，從中國市場汲取發(fā)展養(yǎng)分，逐步走向壯大。

這是一場攜手共繪美好未來的合作之旅，兩會佳期，讓我們聆聽外企對中國市場的期待。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強（右）

“共同探討市場機遇”——

“中國始終是外商投資的熱土，憑借其龐大的市場、完善的產業(yè)體系、優(yōu)越的基礎設施以及優(yōu)秀的人力資源等綜合優(yōu)勢，中國在不斷優(yōu)化營商環(huán)境、擴大高水平對外開放方面取得了顯著成效?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在采訪中強調了中國市場的戰(zhàn)略地位。他表示，雀巢是全球最大的食品和飲料公司之一，也是改革開放后首批進入中國的跨國企業(yè)之一，自進入中國市場以來，已有38年的發(fā)展歷程。

中國市場的活力與潛力為其持續(xù)深耕提供了堅實基礎。中國擁有14億多人口和4億多中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費市場，是推動全球經濟增長的重要動力源。自2020年以來，雀巢在中國的新增投資超過20億元人民幣，以進一步擴大其在中國業(yè)務的規(guī)模。目前，雀巢在中國運營著23家工廠、3個研發(fā)中心和5個創(chuàng)新中心，其在中國銷售的產品中超過90%以上都是本地生產的。

相比雀巢，紐仕蘭是“后來者”，其于2015年進入中國市場。目前，紐仕蘭已覆蓋全國90%的電商平臺，業(yè)務范圍輻射全國25個省。2023年，其在中國市場的年銷售額增長超65%，成為重要的增長引擎。值得注意的是，新西蘭每出口到中國的3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報告》中明確了5%左右的增長目標，并釋放了進一步擴大高水平對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境的積極信號。此外，紐仕蘭上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動方案》，體現(xiàn)了中國在積極踐行高水平對外開放承諾方面所做的努力，這給外企在中國投資興業(yè)吃下了“定心丸”。

他說，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國內需市場蘊含著巨大的潛能，紐仕蘭將聚焦中國高端化、多元化、老齡化等消費需求，發(fā)揮乳業(yè)全球供應鏈優(yōu)勢，將更多新西蘭品質性價比乳品帶到中國。

化妝品集團愛茉莉太平洋則于1992年進入中國，其將第一站設在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽，以此為依托逐步拓展業(yè)務。在千禧年之際，中國的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國民經濟中增速最快的領域之一。數(shù)據(jù)顯示，1987年到2000年期間，中國化妝品行業(yè)的產值年均增長率達到了約18%。抓住這一機遇，愛茉莉太平洋挺進了更具戰(zhàn)略意義的經濟中心上海。

這是一站關鍵的一步。

自建交以來，愛茉莉太平洋便將中國視為其全球化戰(zhàn)略的關鍵一步。進入上海后，集團加大在華投資，2001年啟動本地工廠建設工作，次年上海工廠竣工。2014年斥資7.5億元在上海興建了“愛茉莉上海美麗妝園”，該園區(qū)集生產、研發(fā)、物流等功能于一體，占地近9.3萬平方米，年均生產能力達1.3萬噸，產能是原上海工廠的10倍。

2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元將落戶上海嘉定的工廠進行二期擴建，僅用9個月時間就完成擴建并投產，向世界展示了名副其實的“中國速度”。

新技術謀未來。

談到這里，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬直言，過去三十余年，集團見證了中國美妝市場從千億級向萬億級的跨越，也深刻感受到中國經濟“韌性強、潛力足、長期向好”的底色，消費升級浪潮推動需求更加精細多元。近年來，中國出臺了一系列鼓勵創(chuàng)新、優(yōu)化營商環(huán)境的政策，有力地釋放了產業(yè)發(fā)展動能，增強了我們外資企業(yè)在中國發(fā)展的信心。

他表示自己會重點關注兩會中關于外商投資及產業(yè)政策導向、消費促進措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的內容，這些政策將對企業(yè)的發(fā)展方向和市場機遇產生重要影響。

關于發(fā)展方向，樸泰鎬直言中國在人工智能、機器人等領域的創(chuàng)新舉世矚目，推動了中國科技產業(yè)的快速發(fā)展，也為全球美妝行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路和機遇。作為一家全球化妝品公司，愛茉莉太平洋會將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產、營銷等全業(yè)務流程。

“我們將持續(xù)深化‘以消費者為核心的產品創(chuàng)新’‘數(shù)字化賦能’‘可持續(xù)發(fā)展’三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉型，與中國消費者攜手共進，共同探索美妝行業(yè)的未來機遇與無限可能?！?/p>

盛文灝指出，紐仕蘭將推進數(shù)字化轉型，探索直播電商模式，深度融入中國創(chuàng)新生態(tài)，與全球企業(yè)攜手把握中國市場機遇。

紐仕蘭強調，根據(jù)《政府工作報告》，到2025年，中國將繼續(xù)因地制宜培育新動能，發(fā)展新興產業(yè)、未來產業(yè)，激發(fā)數(shù)字經濟活力，引領全球產業(yè)鏈創(chuàng)新升級。作為扎根中國跨國乳企，紐仕蘭將堅定不移貫徹"本土化戰(zhàn)略"，將培育新動能作為高質量發(fā)展重點，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產品和數(shù)字化解決方案，助力中國現(xiàn)代化產業(yè)體系建設。

張西強表示，近期全國政協(xié)十四屆三次會議新聞發(fā)布會上的表態(tài)，將更大范圍、更寬領域、更深層次的對外開放政策，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，堅定了紐仕蘭等外資企業(yè)與中國共享發(fā)展機遇、實現(xiàn)合作共贏的信心。

雀巢表示，其業(yè)務戰(zhàn)略以實現(xiàn)良性循環(huán)為目標，通過效率和投資的良性循環(huán)推動可持續(xù)發(fā)展。雀巢希望進一步深耕中國市場，成為食品飲料領域的高質量發(fā)展貢獻者，堅定支持中國經濟增長。