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對(duì)于外資企業(yè)而言，每年兩會(huì)期間發(fā)布的《政府工作報(bào)告》都極具意義——它們可以從中獲取關(guān)于如何更好地?fù)肀ч_放機(jī)遇、把握市場(chǎng)溫度、協(xié)調(diào)多元發(fā)展的重要信息。

2025年全國(guó)兩會(huì)期間，《國(guó)際金融報(bào)》記者專訪了數(shù)位外企高管，他們深耕中國(guó)市場(chǎng)，見證了中國(guó)在持續(xù)完善高水平對(duì)外開放體制機(jī)制、深化外商投資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化等方面的努力。這些努力也讓他們不斷加深在華投資，從中國(guó)市場(chǎng)獲得“養(yǎng)料”，逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。

這是一場(chǎng)共繪美好未來(lái)的合作與展望，又到兩會(huì)時(shí)間，讓我們聽聽他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)（右）

“老朋友”談市場(chǎng)

“中國(guó)一直以來(lái)都是外商投資興業(yè)的沃土，擁有著超大規(guī)模市場(chǎng)、完備的產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施和豐富的人力資源等綜合優(yōu)勢(shì)，還在持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大高水平開放等方面取得了顯著進(jìn)展?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)在采訪中強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位，他表示雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開放后首批來(lái)華投資的跨國(guó)企業(yè)。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，他已經(jīng)度過(guò)了40個(gè)春秋。

他指出，中國(guó)市場(chǎng)的活力與潛力是推動(dòng)雀巢業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。中國(guó)擁有14億多人口、4億多中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ?。?020年以來(lái)，雀巢在華新增投資超過(guò)20億元人民幣，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在華業(yè)務(wù)。目前，雀巢在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)著23家工廠、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心，雀巢在中國(guó)銷售的產(chǎn)品中有90%以上都是在本地生產(chǎn)。

相比雀巢，紐仕蘭是“后來(lái)者”，其于2015年進(jìn)入中國(guó)，目前線上已覆蓋全國(guó)90%的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍輻射全國(guó)25個(gè)省。2023年，其在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額增長(zhǎng)超65%，是重要的增長(zhǎng)引擎。如今，新西蘭每出口到中國(guó)的3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報(bào)告》中設(shè)置了5%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)，并釋放了持續(xù)擴(kuò)大高水平開放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的積極信號(hào)；且上月已經(jīng)發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》，體現(xiàn)了中國(guó)在積極踐行高水平對(duì)外開放承諾方面所作的努力，“這給廣大外企在中國(guó)投資興業(yè)吃下了‘定心丸’”。

他說(shuō)，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)帶來(lái)巨大機(jī)遇，紐仕蘭將聚焦中國(guó)高端化、多元化、老齡化等細(xì)分市場(chǎng)，借助全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，把新西蘭優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比乳制品帶到中國(guó)消費(fèi)者手中。

化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋于1992年進(jìn)入中國(guó)，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽(yáng)，通過(guò)這一戰(zhàn)略布局，逐步拓展業(yè)務(wù)版圖。在千禧年之際，中國(guó)的化妝品行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展機(jī)遇，其產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率高達(dá)18%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域之一。抓住這一重要機(jī)遇，愛(ài)茉莉太平洋于1992年進(jìn)入中國(guó)，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽(yáng)，以此為依托逐步拓展業(yè)務(wù)。

這一布局堪稱重要里程碑。

自建交以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋便將中國(guó)市場(chǎng)視為其國(guó)際化戰(zhàn)略的重要組成部分。進(jìn)入上海后，集團(tuán)加大在中國(guó)的投入，2001年啟動(dòng)本地工廠建設(shè)項(xiàng)目，僅一年后就竣工投產(chǎn)。2014年斥資7.5億元在上海建設(shè)“愛(ài)茉莉上海美麗妝園”，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬(wàn)平方米，年均生產(chǎn)能力達(dá)1.3萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。

2018年，愛(ài)茉莉太平洋再次投資3億元將上海嘉定工廠二期擴(kuò)建工程/Resources完成，僅用了9個(gè)月時(shí)間就落成投產(chǎn)，向世界展示了中國(guó)速度。

新技術(shù)謀未來(lái)

談到這里，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬表示，過(guò)去三十余年，集團(tuán)見證了中國(guó)美妝市場(chǎng)從千億級(jí)增長(zhǎng)到萬(wàn)億級(jí)的重要跨越，深刻感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出韌性強(qiáng)勁、潛力巨大且長(zhǎng)期向好的特點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)了消費(fèi)需求向更精細(xì)、更多元的方向發(fā)展。

他表示自己重點(diǎn)關(guān)注政府關(guān)于外商投資及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費(fèi)促進(jìn)措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的政策，這些政策將對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和市場(chǎng)機(jī)遇產(chǎn)生重要影響。

關(guān)于未來(lái)發(fā)展，樸泰鎬直言中國(guó)在人工智能、機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新成就舉世矚目，為中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了重要機(jī)遇。作為一家全球知名的化妝品公司，愛(ài)茉莉太平洋將數(shù)字化戰(zhàn)略作為核心發(fā)展方向，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等全業(yè)務(wù)流程。

“我們將持續(xù)深化‘以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新’‘?dāng)?shù)字化賦能’‘可持續(xù)發(fā)展’三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，與中國(guó)消費(fèi)者攜手，共同探索美妝行業(yè)的未來(lái)機(jī)遇與無(wú)限可能?！?/p>

紐仕蘭官方表示，紐仕蘭將積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索直播電商與跨境電商的融合發(fā)展路徑，深度融入中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與全球企業(yè)共同把握中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。紐仕蘭作為扎根中國(guó)跨國(guó)乳企，始終秉持本土化戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地跟隨中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展步伐，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新綠色產(chǎn)品和數(shù)字化解決方案，助力中國(guó)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

從政府工作報(bào)告中可以看出，未來(lái)五年中國(guó)將繼續(xù)深化改革，因地制宜培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級(jí)。作為中國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，紐仕蘭將深入貫徹"本土化戰(zhàn)略"，把培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為推動(dòng)中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)升級(jí)作出積極貢獻(xiàn)。

近期全國(guó)政協(xié)十四屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上的積極表態(tài)，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持。雀巢對(duì)此表示堅(jiān)定信心，認(rèn)為與雀巢一樣扎根中國(guó)多年的企業(yè)，將更加堅(jiān)定了與雀巢一道，與全球企業(yè)攜手合作，共同把握發(fā)展機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)互利共贏的決心。

雀巢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)：通過(guò)效率和投資的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。雀巢作為中國(guó)堅(jiān)定的投資者，將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，致力于成為食品飲料領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻(xiàn)者，與全球合作伙伴共同推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。