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作者：蘇北老鐵

本文經(jīng)授權轉載自三聯(lián)生活實驗室

金價一路飆升，各大金店陷入了低谷期。早年投資黃金的人越高興，金店的柜姐就越失落。因為金價越高，有買金需求的人就越想觀望，總想著有朝一日等金價下跌來抄底。

但只有一家金店，居然一反常態(tài)，成了大哥和貴婦們的必爭之地，那就是老鋪黃金。如今的老鋪黃金，因為它古法制金的精細工藝，而被貴婦們玩成梵克雅寶平替了。在上海的豫園，和北京的SKP，老鋪黃金已經(jīng)被來搶黃金的人圍得水泄不通，有人卡著商場開門的時間來排隊，結果隊伍早已大排長龍。

誰能想到，當上海國金中心的貴婦們還在為搶不到金鐲子跺腳時，一群打工人已經(jīng)把老鋪黃金吃成了新晉食堂——去老鋪黃金排隊，但目的不是買金，而是干飯。

由于排隊人數(shù)太多，人們一來就要排上個把個小時，店員們?yōu)榱瞬蛔屓藗儫o聊，就把等位區(qū)爆改成了不定時流水席。

"每天中午都會給排隊的顧客發(fā)放盒飯，兩葷兩素營養(yǎng)均衡；下午茶時間專門請了男模，來回走動給大家派發(fā) Godiva 的巧克力。發(fā)的水是十幾塊一瓶的依云，橙汁是NFC的，就連充饑的小面包，也是從手工烘焙精品店買來的。"

曾經(jīng)，年輕人對于爸媽排隊領雞蛋的摳門行為嗤之以鼻，現(xiàn)在終于明白，一代人有一代人的雞蛋要領。有人算過一筆賬，在老鋪黃金吃上一天的自助，省下的錢能買0.1克的小金豆。

一些習慣精打細算的年輕人，還會認真研究每家黃金店提供的"下午茶水平"，形成一套黃金店下午茶鄙視鏈。"杭州的老鋪黃金請的男模最帥，北京SKP店的老鋪黃金每天準時用小推車發(fā)飯，如果你想喝個精致的下午茶，則可以直奔上海的豫園店。"

以前大家逛黃金店，是為了結婚置辦首飾，現(xiàn)在的年輕人涌入老鋪黃金，純粹是為了蹭吃蹭喝。

有人認為，這屆年輕人的消費降級，最終走向了消費升級。原本我以為，珠寶店只是人們購買珠寶、結婚時佩戴金飾的地方，進去要花錢，出來最少得戴著金戒指才行。但在2024年，珠寶店已經(jīng)變成了打工人們的"免費下午茶圣地"。

網(wǎng)紅面包、進口堅果、瑞士巧克力，搭配依云礦泉水、NFC果汁，擺放在五星級酒店的下午茶區(qū)，人均消費198元不算過分，但在老鋪黃金，一分錢都不花，柜姐還會親自送上。

最早加入這場"下午茶"的，是大城市的打工人。"他們早上在工位上啃9.9元的瑞幸咖啡套餐，中午在公司食堂吃蓋飯，下午卻能坐在珠寶店的沙發(fā)上，享受一場自助下午茶。鹽面包打個底，巧克力墊墊肚子，再來一杯橙汁，就能充分發(fā)揮創(chuàng)造力。"

上海陸家嘴的金融民工小張，已經(jīng)把去老鋪黃金的"下午茶時間"列入了日常日程。原本，他的午休時間就是在寫字樓附近散步，偶爾逛奢侈品店吹吹空調(diào)，感受一下"上流社會的氣息"，現(xiàn)在不一樣了，珠寶店的服務比奢侈品店還要熱情，走進去不僅能喝點果汁補充血糖，還能蹭一塊瑞士巧克力，關鍵是，柜姐不會催你下單。

有人第一次知道老鋪黃金有免費餐飲服務，還會感到有些驚訝，覺得不消費就不能隨便進。事實上，柜姐的態(tài)度甚至比奶茶店的店員還要熱情，試戴不買也沒關系，反而會主動遞上一塊小點心，"嘗嘗我們的新款巧克力。"

北漂三年的枝寶，每次加班到頭禿，就會跑去黃金店"回血"："老鋪黃金的柜姐比我的領導還溫柔，至少她們從來不會追問KPI，也不會讓我加班到凌晨三點。"

對她來說，黃金店不僅是免費自助區(qū)，甚至是一種精神療愈站。她習慣了每周五下班后，捧著NFC果汁，看看最新款的金飾，順便假裝自己馬上就要結婚。

"這里就像是都市麗人的職場康復室，不僅有免費的小面包和巧克力，還能沾沾黃金店的貴氣，說不定經(jīng)常接觸金店里珠光寶氣的氣場，還能帶來好運。"

比起年輕打工人把這里當成都市綠洲，還有一些人，已經(jīng)把老鋪黃金當成自己的臨時驛站。

逛商場是體力活，而對于中年男人來說，和妻子逛街更是考驗耐心的高難度運動。當其他中年男人還在手里拎著袋子，在各大商場里跟別人轉悠，走不了幾步就開始心不在焉。在老鋪黃金的中年男人，則可以一邊美美享用依云，還能吃上可頌和巧克力，輕松搞定工作，享受屬于自己的時光。

"除了給妻子騰出一個位置，還能順便試戴幾枚金鐲子。這樣，當妻子逛完街后，想試戴金鐲子或者直接拿走她的號碼牌，也不會影響到有需要的人。"

打工人最初聽到老鋪黃金可以免費喝橙汁、吃巧克力，心里還是有些忐忑。畢竟，自己還沒有足夠的勇氣和能力去試戴金飾，擔心自己裝模作樣、入不敷出。

等大家真正去了之后，才發(fā)現(xiàn)這只是自己多慮了。老鋪黃金請客吃飯，本質(zhì)上是一種營銷策略。即使店里當時沒人，他們也會努力找人來湊場面，營造熱鬧的氛圍，吸引更多人排隊等候。

很多年輕人本來就有逛商場順便到黃金店逛逛的習慣。畢竟，黃金自古以來就象征著財富和好運。即便不買，只是看看，也能讓自己感受到一種富貴的氛圍，增強自己的能量。

再加上黃金店的環(huán)境寬敞明亮、柜姐態(tài)度熱情，逛起來比其他品牌店輕松許多，完全沒有買的壓力。于是，一些精打細算的年輕人，甚至把去老鋪黃金蹭吃蹭喝，當作了一種去酒店吃下午茶的平替選擇。

"坐在店里，雖然沒有穿金戴銀，也能感受到一種置身于珠光寶氣中的氛圍，仿佛提前體驗了一把富貴生活的滋味。即使一時買不起大金鐲子，也可以大方地試戴幾款，看看哪種更適合自己，提前了解自己 future的消費偏好，心里也就有了努力工作的動力。"

今年24歲的成都女孩小苗，在老鋪黃金吃自助零食時，也會把這當作是一場免費的珠寶興趣班。

"眾所周知，老鋪黃金算是珠寶界的'愛馬仕'。不管兜里有沒有錢，都可以在這里欣賞各種精美的金飾，了解不同成色和工藝的區(qū)別，順便聽聽柜姐講解最近流行款。"

這樣，即便暫時買不起，也可以學習一些珠寶挑選的基礎知識，積累審美經(jīng)驗，以后無論是送禮、挑選配飾，還是和朋友聊起時尚趨勢，都不再毫無概念。

"不用擔心在這里蹭吃蹭喝會被趕出來，因為老鋪黃金的柜姐態(tài)度都很好，不像奢侈品牌導購那樣甩臉子。他們知道，黃金不像限量款包包或者高奢珠寶那樣只針對特定人群，每個人都是潛在顧客。哪怕你現(xiàn)在只是喝杯橙汁、隨便看看，等到結婚，父母遲早會幫你置辦一套金首飾。"

年輕人以前還不明白，爸媽在超市門口排隊領雞蛋、攢積分換毛巾，明明完全沒必要為了點小利小惠而費心費力，誰會相信這些行為？

后來自己遇到了提供進口零食的鋪子黃金，才明白"免費"這兩個字的誘惑有多大。心態(tài)也從"不好意思白吃白喝"，轉變成了"別薅白薅"。

北漂兩年的男生小貴，在黃金鋪子蹭過一次下午茶后，居然徹底打理起精明的消費觀。

他從此不僅是隨心所欲蹭吃蹭喝，還會買本攻略書，把能薅的福利都體驗一遍。"周五去黃金鋪子吃零食，周六去4S店吃自助，周日再去看房時喝點免費的飲料，這樣不花一分錢就能吃好喝好，過個high富的周末。"

大家在黃金鋪子蹭吃蹭喝的次數(shù)多了，習慣了被黃金包圍的生活，對物質(zhì)的需求也會慢慢變得佛系。

"就和銀行柜員每天都會接觸大額現(xiàn)金，久而久之就對錢沒感覺一樣，在黃金鋪子見多了各種金飾，也會逐漸對黃金脫敏。最后會發(fā)現(xiàn)，金子最保值的形態(tài)，不是手鐲、戒指，而是實打實的金條。與其每天想著該怎么攢錢買首飾，讓自己看起來富氣迷人眼，不如趁機學點金融知識，搞明白國際金價怎么波動，成為一個真正懂行的投資人。"

最后即便沒買黃金，大家也會提高自己的心理閾值。"從此不管面對什么奢侈場合，都能做到舉重若輕，進可全款拿下，退可大方蹭茶，成為一個不再會被消費主義拿捏的強者。"

年輕人去黃金鋪子蹭吃蹭喝，起初只是想薅資本家的羊毛，后來卻意外解鎖了一種新的生活哲學。

"以前大家都會默認，所謂富貴是得花大價錢才能買來的體面。但在黃金店里蹭吃蹭喝多了，反而徹底悟了，真正的松弛感，不是花錢去消費貴氣。而是能心安理得地站在珠寶柜臺前，戴著十塊錢的發(fā)夾，照樣試戴五位數(shù)的金鐲子。"

最后即便沒買黃金，大家也會拉高自己的心理閾值。"從此不管面對什么奢侈場合，都能做到舉重若輕，進可全款拿下，退可大方蹭茶，成為一個不再會被消費主義拿捏的強者。"

本文源自【三聯(lián)生活實驗室】