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各大汽車品牌正在爭相推行"一口價(jià)"政策，尤其是一些合資品牌。這是因?yàn)楹腺Y品牌以傳統(tǒng)燃油車為主，電動(dòng)化為輔，且多采用4S店直營模式，鮮有直營店這一模式。這種模式導(dǎo)致廠家與消費(fèi)者之間的距離拉大，消費(fèi)者在與4S店討價(jià)還價(jià)的過程中，往往需要經(jīng)歷漫長的"拉鋸戰(zhàn)"。

相比之下，自主品牌或新勢力品牌則通過直營模式實(shí)現(xiàn)了價(jià)格透明化。例如，通過"上市即最低價(jià)"或一口價(jià)策略，消費(fèi)者無需為價(jià)格再做過多考慮。

因此，各大合資品牌紛紛加速推行"一口價(jià)"政策，通用汽車的表現(xiàn)最為突出，別克品牌去年就已推出該政策，且銷量實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

隨后，這一政策的影響力逐漸擴(kuò)大，就連豪華品牌也不可避免地參與其中。不久前，一汽奧迪Q5L也推出了"一口價(jià)"政策，起售價(jià)為23.88萬元。這一政策猶如向市場扔下一顆"重磅炸彈"，吸引了大量關(guān)注。然而，盡管價(jià)格極具吸引力，卻引發(fā)了一些消費(fèi)者的質(zhì)疑。

事實(shí)上，這一波降價(jià)背后主要有兩個(gè)原因：首先，奧迪Q5L在推出該車型時(shí)主要目的是清理庫存，因?yàn)槎酁槔吓f車型；其次，該車型即將換代，而奧迪Q5L的換代工作將在今年全面啟動(dòng)。

此外，為了享受該優(yōu)惠，消費(fèi)者需要選擇分期付款，期限為5年，或首付較低。但若加上高利率，則意味著需要投入數(shù)萬元。再加上購置稅和保險(xiǎn)費(fèi)用，總成本將高達(dá)30萬元以上。這樣一來，優(yōu)惠的實(shí)際性價(jià)比就不言而喻了。

值得注意的是，奧迪Q5L此次推出的車型并非老舊車型，而是2025年2月上市的新車。官方指導(dǎo)價(jià)為34.98萬元，相較于2024年11月上市的40TFSI時(shí)尚動(dòng)感型（官方指導(dǎo)價(jià)39.88萬元），雖然配置相同，但價(jià)格卻便宜了近5萬元。

此外，奧迪Q5L今年的換代工作同樣值得期待，有多款全新車型即將上市。因此，舊車型推出優(yōu)惠活動(dòng)也是情理之中的事情。

值得注意的是，有微博博主透露，目前部分品牌的一口價(jià)政策已到了極限階段，經(jīng)銷商的收益甚至可能出現(xiàn)虧損。這意味著，消費(fèi)者享受低價(jià)格的同時(shí)，可能要承擔(dān)高利息，甚至還要為經(jīng)銷商的"負(fù)收益"買單。

綜上所述，"一口價(jià)"政策的推行雖然能吸引消費(fèi)者，但也帶來了新的挑戰(zhàn)，需要各品牌在制定策略時(shí)更加謹(jǐn)慎。

作為小編，我認(rèn)為車市內(nèi)卷嚴(yán)重，降價(jià)的階段或降價(jià)潮已經(jīng)全面到來。在這樣的背景下，汽車品牌和4S店的價(jià)格已降至無法進(jìn)一步下調(diào)的水平，利潤空間只能通過銀行貸款和返點(diǎn)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，或者通過售后維修、配件銷售等方式獲取收益。

對于售價(jià)23.88萬元的奧迪Q5L，有人覺得物有所值，有人則覺得存在套路，這更多是個(gè)人看法的差異。在我看來，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)非常合理。在換代之前，這一價(jià)格點(diǎn)很可能會(huì)持續(xù)下去，消費(fèi)者可以期待未來有更優(yōu)惠的選擇。

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