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近期，奧迪Q5L價(jià)格海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，吸引了不少車迷的目光。
上海某奧迪4S店打出23.88萬元起的低價(jià)吸引顧客，并宣稱Q5L是最佳購車時(shí)機(jī)，其促銷力度堪稱空前。值得注意的是，即使在競爭最激烈的時(shí)期，奧迪Q5L也從未出現(xiàn)過如此低的售價(jià)。事后，記者致電該店，店員證實(shí)了這一價(jià)格，并解釋稱可以通過貸款購車實(shí)現(xiàn)這一價(jià)格。此外，到店的顧客還可以與銷售人員進(jìn)一步協(xié)商，將原價(jià)34.98萬元起的Q5L終端售價(jià)壓至23.88萬元甚至更低。盡管部分顧客認(rèn)為貸款購車后的實(shí)際價(jià)格可能仍不菲，但從前想以較低價(jià)格購買Q5L需要貸款的情況來看，這一價(jià)格已經(jīng)打破了許多人的預(yù)期。
從整體來看，奧迪作為豪華品牌，Q5L的價(jià)格調(diào)整預(yù)示豪華品牌價(jià)格體系正在經(jīng)歷重大調(diào)整。此前，凱迪拉克CT5已開啟一口價(jià)模式，起售價(jià)21.59萬元，其配置相對(duì)中等但價(jià)格較為親民。奧迪Q5L的終端價(jià)格調(diào)整并不令人意外，去年理想汽車月銷量突破5萬輛時(shí)，奧迪銷量雖不及理想，但平均價(jià)格更低，這也表明國產(chǎn)中高端品牌正對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起全面挑戰(zhàn)。
奧迪Q5L的廠商指導(dǎo)價(jià)為34.98-44.88萬元，這一區(qū)間內(nèi)有多款豪華中型SUV競品車型，包括理想、問界等車型。此外，奧迪Q5L等傳統(tǒng)豪華品牌車型也正被新能源暢銷車型包圍。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)豪華品牌車型與新能源汽車相比優(yōu)勢并不明顯，它們僅能憑借品牌溢價(jià)這一獨(dú)特優(yōu)勢在市場上占據(jù)一席之地。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們更加注重智能座艙等先進(jìn)配置，傳統(tǒng)豪華品牌車型的劣勢愈發(fā)明顯。面對(duì)國產(chǎn)中高端新能源汽車的'圍剿'，傳統(tǒng)豪華品牌車型難以迅速轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而只能通過降低價(jià)格，擠掉品牌溢價(jià)水分，以吸引那些搖擺不定的消費(fèi)者。
蓋世汽車是全球領(lǐng)先的汽車產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析、信息洞察和供應(yīng)鏈配套對(duì)接服務(wù)平臺(tái)，致力于為消費(fèi)者和企業(yè)提供最前沿的汽車技術(shù)、市場洞察和行業(yè)解決方案。平臺(tái)涵蓋全球50多個(gè)國家和地區(qū)、300多個(gè)品牌、7500款智能電動(dòng)車型、18萬家國內(nèi)外配套供應(yīng)商及車企信息，提供個(gè)性化的車型對(duì)比服務(wù)。依托全球共創(chuàng)、AI大數(shù)據(jù)治理與可視化應(yīng)用，為企業(yè)提供基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的一站式行業(yè)解決方案，賦能全球汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)布局的全球化和品牌戰(zhàn)略的國際化。
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