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3月11日，新華社電：3月10日，《新華每日電訊》發(fā)表了題為《搭乘直播電商“直通車” 跑出振興“加速度”——會場內外暢談“三農”新未來》的報道。

全國多地鄉(xiāng)村特色農產品正在借助直播電商“直通車”，走向全國各地市場。電子商務不僅拓展了農產品銷售渠道，還吸引了大量人才回流創(chuàng)業(yè)，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

商務部門數(shù)據(jù)顯示，2024年全國農村網絡零售額年增長率為6.4%，農產品網絡零售額增長率為15.8%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月間，短視頻發(fā)布量達到11.57億條，短視頻商品講解時長總計約3825萬小時，日均包裹量突破1740萬件，農產品年銷售額突破百萬元的商家超過3.3萬個。

今年中央一號文件明確提出“支持農村電商高質量發(fā)展”“實施數(shù)字鄉(xiāng)村強農惠農富農專項行動”。今年兩會期間，多位代表和專家圍繞如何推動農村電商高質量發(fā)展積極建言獻策。

蘭州人大代表梁倩娟：

加大扶持力度推動農村直播電商產業(yè)

蘭州人大代表梁倩娟是甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態(tài)農業(yè)有限公司總經理，當?shù)厝朔Q她為“梁掌柜”。從事電商行業(yè)多年，她將家鄉(xiāng)特產如核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等通過網絡平臺銷往全國各地。

2013年，梁倩娟在廣東打工后，得知隴南市大力發(fā)展電子商務，毅然辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，于次年年底創(chuàng)辦了“隴上莊園”網店。

初次創(chuàng)業(yè)時，鄉(xiāng)親們并不看好她的電商事業(yè)?！斑@么小的東西，靠一臺電腦，如何能把地里的莊稼、樹上的核桃、山里的野菜變成錢呢？”

實際經營情況證明了她的選擇是正確的。她不僅將家鄉(xiāng)特產銷往全國各地，還越做越紅火，讓家鄉(xiāng)的特產成為網絡平臺上的“爆款商品”。

梁倩娟的網店年銷售額從創(chuàng)業(yè)初期的6萬元增長至目前的600萬元，帶動了周邊300多戶群眾增收致富。其中，100多戶鄉(xiāng)親通過網絡電商實現(xiàn)了脫貧增收。

梁倩娟認為，隨著互聯(lián)網的普及和數(shù)字經濟的發(fā)展，農村電商已成為推動農業(yè)增效、農民增收、農村繁榮的重要力量。2024年，抖音電商發(fā)布的一份報告顯示，在"產業(yè)成長計劃"的推動下，全國1.7億款商品通過抖音電商售出154億單，其中332個產業(yè)帶訂單量過千萬，830個產業(yè)帶銷售額過億元。

然而，由于缺乏系統(tǒng)性的國家政策支持和資金扶持，農村電商發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)。對此，梁倩娟建議加大農村電商產業(yè)扶持力度，推動其高質量發(fā)展。

梁倩娟表示，應明確專門主管部門或機構，負責電商產業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門間協(xié)調，避免重復建設與資源浪費；同時，鼓勵更多社會資本參與農村電商發(fā)展，對電商銷售規(guī)模、品牌建設、就業(yè)帶動等方面表現(xiàn)突出的企業(yè)、合作社及個人給予資金獎勵。

吳少玉代表：

推動農村直播帶貨人才專業(yè)化發(fā)展

海南土糖有600多年歷史，以海島特產的一種甘蔗為原料，用傳統(tǒng)技藝手工制成。2013年，全國人大代表吳少玉說服丈夫返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用新理念、新思路賦能家鄉(xiāng)土法制糖技藝，建成了全省唯一的生產資質土糖制作基地，并達到出口標準。

吳少玉不僅發(fā)展了土糖產業(yè)，還為村民創(chuàng)造了就業(yè)新機遇，采用"短期投資+年底分紅+勞動輸出"模式，吸納儋州市白馬井鎮(zhèn)周邊村莊的困難群眾和制糖技藝藝人進廠務工。

目前，電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國就業(yè)指導中心發(fā)布的《新職業(yè)發(fā)展報告網絡主播篇》顯示，"80后"、"90后"成為主要從業(yè)群體，分別占比31%和27%；"00后"占比17%。

各類人才在直播領域找到了發(fā)展機會，豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強了全社會應對就業(yè)壓力的彈性。

在實踐中，吳少玉發(fā)現(xiàn)農村電商群體面臨內容同質化、收入波動性大、職業(yè)保障不足等挑戰(zhàn)與問題。

吳少玉建議，以網絡主播成為國家認可的新職業(yè)為契機，明確主播職業(yè)化標準，根據(jù)主播的類別、層級采取分級分類管理方式，同時從工資待遇、福利保障、職業(yè)資格評審等方面完善農村電商主播的職業(yè)發(fā)展體系。

黨國英研究員：

直播電商顯著提升了小宗農產品的區(qū)域集中度

《2024豐收節(jié)抖音電商助農數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計售出農特產品71億件，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬件農特產品通過包裹銷往全國各地。

“農村電商正在逐步提升農戶經營規(guī)模，促進農業(yè)產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，有利于增加農民的第二職業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展?！敝袊缈圃恨r村發(fā)展研究所研究員黨國英指出。

黨國英表示，傳統(tǒng)農業(yè)面臨市場導向作用受交易成本制約、供需關系錯位的痛點。農村電商以用戶需求為導向，能夠整合零散的農產品供給，這種機制能夠逐步提升農戶經營規(guī)模，促進農業(yè)產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，增加農民的第二職業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展。

黨國英舉例說明：“例如，全國分布的桑葚，傳統(tǒng)的大宗農商若介入，交易成本較高，開拓市場難度較大。而電商平臺介入后，全國的小宗農產品整合為區(qū)域性大宗農產品，即可以上規(guī)模，深化分工，帶來收益。”

張照新研究員：

直播電商已形成推動"三農"發(fā)展的新引擎

張照新表示，當前我國電商經濟已成為推動"三農"發(fā)展的強勁動力，其在助力農產品上行、重塑產業(yè)鏈、培育新型農業(yè)經營主體等方面發(fā)揮了顯著作用。

他指出，直播電商為"小而美"特色農產品搭建了"出村進城"的快速平臺。電商讓農民直接面對終端消費者，打破了傳統(tǒng)產業(yè)鏈中價值分配的平衡。例如，新疆西梅、云南菌菇等地理標志產品通過直播實現(xiàn)了溢價效應，贛南臍橙等區(qū)域產業(yè)帶加速形成。據(jù)抖音電商發(fā)布的報告，2023年，該平臺農貨商家數(shù)量同比增長63%，"三農"創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接更廣闊的消費群體。

在肯定成效的同時，需要正視基礎設施和人才方面的短板。生鮮農產品因冷鏈物流設施不完善導致?lián)p耗率居高不下，西部地區(qū)縣域物流網絡覆蓋率仍較低。此外，數(shù)字鴻溝同樣制約著發(fā)展，不少鄉(xiāng)村主播缺乏專業(yè)運營培訓……

張照新建議，應加快農村物流配送體系、農村網絡設施等基礎條件建設，為農村電商發(fā)展提供更好的基礎設施保障；同時，將農村電商、各類助農主播納入農業(yè)新型經營主體的重要組成部分，給予政策支持。