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在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,當代女性正在上演一場激進的消費革命。
她們在性價比、心價比、顏價比、質(zhì)價比這四大消費法寶之間靈活切換,讓購物車與旅行箱之間仿佛存在量子糾纏,無形中塑造了"她經(jīng)濟"時代的獨特消費觀。
沈陽一位23歲姑娘的故事,或許正是這場消費變革的縮影。她大方花2488美元飛往歐胡島追逐沖浪夢想,卻會在唯品會上以1折優(yōu)惠價搶購原價1200多元的比基尼。這種看似矛盾的舉動,實則反映了當代女性"既要又要"的消費心理訴求。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,80后和90后女性游客中,60%傾向于選擇"高顏值"目的地,三亞、成都、哈爾濱成為她們心中的"顏值打卡圣地"。北京白領(lǐng)王女士在預訂三亞酒店時,寧愿多花10%的費用,也要選擇"奶油風"網(wǎng)紅民宿。這種對顏值的要求,可被視為對品質(zhì)追求的另一種反饋——"顏價比"。
此外,"顏值"并非她們對品質(zhì)唯一的考量。在成都春熙路,28歲林小姐和閨蜜在999元"川渝秘境盲盒游"后興奮不已:"感覺盲盒游比拆禮物還刺激"。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,新一線城市的女性對旅行盲盒的接受度是男性的3倍,她們更愿意為未知的驚喜買單。由此引申出了關(guān)于品質(zhì)的另一個概念:"心價比"。
有趣的是,在追求心價比、顏價比的同時,她們并不會忽視價格。深圳白領(lǐng)小陳的購物車很好地詮釋了這一現(xiàn)象:一邊是用優(yōu)惠券湊單的39.9元面膜,另一邊是2折優(yōu)惠的設(shè)計師品牌連衣裙,直接省去2000多元。這正是"花小錢辦大事"的核心消費觀,既享受品質(zhì),又精打細算。
同樣,情人節(jié)期間唯品會的數(shù)據(jù)顯示,節(jié)日一周內(nèi)超級大牌日銷量同比大增200%,女裝、美妝、戶外裝備價格集體"跳水"。這一消費現(xiàn)象反映出越來越多的人開始關(guān)注大牌折扣。如今,唯品會憑借"品牌折扣"的定位,吸引了大量年輕女性的關(guān)注。
2024年,唯品會全年GMV增至2093億元,其中穿戴類商品GMV增長2%,占比攀升至75%。超級VIP活躍用戶數(shù)同比增長16%。其消費者畫像顯示,90后、00后女性占比居多。
值得一提的是,當代女性在消費時,既注重顏值,又追求心價比,在不放棄品質(zhì)的同時,也力求價格合理。這種消費理念下,她們在有限預算內(nèi)巧妙地實現(xiàn)了"魚與熊掌兼得",讓每一天都充滿了不期而遇的驚喜與美好。
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