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近期，奧迪Q5L（參數(shù)丨圖片）價格海報引發(fā)網(wǎng)絡關注，自然成為輿論焦點。

上汽奧迪4S店打出23.88萬元起的價格，并稱Q5L是最佳購車時機，此促銷舉措別具匠心。值得注意的是，以往競爭最激烈的時期，奧迪Q5L也曾推出過此等低價。事后記者致電該店，店員承認此價格屬實，且可提供貸款購車方案。原價高達34.98萬元的Q5L，作為中型SUV，配備2.0T發(fā)動機、四驅(qū)系統(tǒng)及超過2.9米的軸距，如今終端售價降至23.88萬元甚至更低，這是諸多消費者始料未及的。

從整體來看，奧迪作為豪華品牌，Q5L的價格表現(xiàn)似乎預示著豪華品牌價格體系可能面臨動搖。此前，凱迪拉克CT5已開啟一口價模式，起售價21.59萬元，配置不錯但價格顯得有些親民。相比之下，奧迪Q5L的終端售價實在不高，去年理想汽車月銷量突破5萬輛時，奧迪銷量雖不及理想且平均售價更低，這似乎表明國產(chǎn)中高端品牌正對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

奧迪Q5L的廠商指導價為34.98萬元至44.88萬元，這一區(qū)間內(nèi)的競品車型包括理想、問界等車型。在豪華中型SUV領域，奧迪Q5L已被新能源暢銷車型所包圍。對于年輕消費者而言，奧迪Q5L等傳統(tǒng)豪華品牌車型與新能源汽車相比優(yōu)勢并不明顯，僅有的優(yōu)勢在于品牌溢價。隨著年輕消費群體的崛起，他們更傾向于關注智能座艙等配置，而傳統(tǒng)豪華品牌車型的劣勢則顯而易見。在面對國產(chǎn)中高端新能源汽車的“圍剿”時，奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌難以迅速轉(zhuǎn)型或增加智能化配置，唯有通過降低終端價格來擠壓品牌溢價的空間，以吸引猶豫不決的消費者。

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