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最近，關于奧迪Q5L（參數丨圖片）的超值價格引發(fā)熱議，引發(fā)不少關注。具體來說，上海某4S店推出超值價格23.88萬元起，推出"Q5L迎來最佳入手時機"的話題，其吸引力可見一斑。值得注意的是，盡管此前國內燃油車市場競爭激烈，但在幾年前奧迪Q5L還從未出現過如此"超值"的價格。
此外，多家媒體報道，該4S店對價格進行了詳細解釋。店方表示，這一價格是基于貸款購車的特殊優(yōu)惠，且此價格僅為官方指導價，到店看車的客戶還可以進一步議價，進一步降低可能性存在。
值得注意的是，這臺售價高達34.98萬元起的豪華中型SUV，經過此次降價后終端起售價降至23.88萬元，甚至可能更低。這一價格調整讓許多消費者感到意外，畢竟在貸款購車的情況下，價格仍然顯得較高。有消費者調侃，即便貸款，也難以承受如此高企的價格。
從更深層次來看，奧迪Q5L的降價不僅反映了豪華品牌價格體系的崩塌，更凸顯了市場競爭的激烈。作為豪華品牌的代表之一，奧迪Q5L在價格和配置上都難以與新興市場的新能源車型抗衡。同時，這一現象也引發(fā)了對豪華品牌未來發(fā)展的思考。
值得注意的是，凱迪拉克也推出了類似的降價策略。起售價僅為21.59萬元，其產品線同樣具備很強的競爭力。從參數來看，這是一款全系搭載2.0T高功率發(fā)動機，匹配10速手自一體變速箱，車身長度超過4.9米，軸距超過2.9米，百公里加速僅需7.3秒的豪華中型轎車。從價格來看，凱迪拉克的價格策略確實讓人感到意外。
事實上，奧迪Q5L終端起售價壓至23.88萬元以下，與其去年理想汽車銷量在5萬輛左右時，奧迪銷量卻 lag在理想之后，車輛平均售價也高于理想，這一現象值得深思。這預示著國產中高端品牌正對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起總攻。
以奧迪Q5L為例，其廠商指導價為34.98-44.88萬元，但在這一價格區(qū)間內，理想的L7、L8、L9等車型，問界品牌M7，以及預算更高的M9車型均可以作為參考。此外，理想L6和特斯拉Model Y等車型也在其傳統(tǒng)"競品"位置上，形成了多點競爭格局。
面對這些新興車型的沖擊，奧迪Q5L的優(yōu)勢正在逐漸消失。在一些年齡稍大一點的消費者眼中，豪華品牌仍然具有一定的面子感，即品牌溢價空間。但隨著新能源汽車的普及和年輕消費者逐漸成為市場主流，他們更關注智能座艙、智能駕駛、人車交互等科技配置，而這些恰恰是奧迪Q5L所缺乏的。
因此，當越來越多的"脫敏"消費者加入，豪華品牌傳統(tǒng)的高價定位和智能化水平低、空間表現不佳的產品，都將面臨更大的劣勢。奧迪Q5L要想在競爭中脫穎而出，唯一的辦法就是逐步降低價格，擠掉部分品牌溢價。
23.88萬元的起售價，無異于豪華品牌價格體系的大規(guī)模崩塌。
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