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對于外資企業(yè)而言，每年兩會期間發(fā)布的《政府工作報告》都極具意義——它們可以從中獲取關(guān)于如何更好地擁抱開放機遇、把握市場溫度、協(xié)調(diào)多元發(fā)展的重要信息。

2025年全國兩會期間，《國際金融報》記者專訪了數(shù)位外企高管，他們深耕中國市場，見證了中國在持續(xù)完善高水平對外開放體制機制、深化外商投資、推動經(jīng)濟全球化等方面的努力。這些努力也讓他們不斷加深在華投資，從中國市場獲得“養(yǎng)料”，逐步實現(xiàn)發(fā)展壯大。

這是一場共繪美好未來的合作與展望，又到兩會時間，讓我們聽聽他們對中國市場的期待。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強（右）

“老朋友”談市場

“中國一直以來都是外商投資興業(yè)的沃土，擁有著超大規(guī)模市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施和豐富的人力資源等綜合優(yōu)勢，還在持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、擴大高水平開放等方面取得了顯著進展?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在采訪中強調(diào)了中國市場的戰(zhàn)略地位，他表示雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開放后首批來華投資的跨國企業(yè)。自進入中國市場以來，他已經(jīng)度過了40個春秋。

他指出，中國市場的活力與潛力是推動雀巢業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素。中國擁有14億多人口、4億多中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費市場，是拉動世界經(jīng)濟增長的重要動力源。自2020年以來，雀巢在華新增投資超過20億元人民幣，以進一步擴大其在華業(yè)務(wù)。目前，雀巢在國內(nèi)運營著23家工廠、3個研發(fā)中心和5個創(chuàng)新中心，雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中有90%以上都是在本地生產(chǎn)。

相比雀巢，紐仕蘭是“后來者”，其于2015年進入中國，目前線上已覆蓋全國90%的電商平臺，業(yè)務(wù)范圍輻射全國25個省。2023年，其在中國市場的年銷售額增長超65%，是重要的增長引擎。如今，新西蘭每出口到中國的3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報告》中設(shè)置了5%左右的增長目標(biāo)，并釋放了持續(xù)擴大高水平開放、優(yōu)化營商環(huán)境的積極信號；且上月已經(jīng)發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動方案》，體現(xiàn)了中國在積極踐行高水平對外開放承諾方面所作的努力，“這給廣大外企在中國投資興業(yè)吃下了‘定心丸’”。

他說，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為中國內(nèi)需市場帶來巨大機遇，紐仕蘭將聚焦中國高端化、多元化、老齡化等細分市場，借助全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，把新西蘭優(yōu)質(zhì)、高性價比乳制品帶到中國消費者手中。

化妝品集團愛茉莉太平洋于1992年進入中國，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽，通過這一戰(zhàn)略布局，逐步拓展業(yè)務(wù)版圖。在千禧年之際，中國的化妝品行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展機遇，其產(chǎn)值年均增長率高達18%，成為國民經(jīng)濟中增速最快的領(lǐng)域之一。抓住這一重要機遇，愛茉莉太平洋于1992年進入中國，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽，以此為依托逐步拓展業(yè)務(wù)。

這一布局堪稱重要里程碑。

自建交以來，愛茉莉太平洋便將中國市場視為其國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。進入上海后，集團加大在中國的投入，2001年啟動本地工廠建設(shè)項目，僅一年后就竣工投產(chǎn)。2014年斥資7.5億元在上海建設(shè)“愛茉莉上海美麗妝園”，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬平方米，年均生產(chǎn)能力達1.3萬噸，相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。

2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元將上海嘉定工廠二期擴建工程/Resources完成，僅用了9個月時間就落成投產(chǎn)，向世界展示了中國速度。

新技術(shù)謀未來

談到這里，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，過去三十余年，集團見證了中國美妝市場從千億級增長到萬億級的重要跨越，深刻感受到中國經(jīng)濟展現(xiàn)出韌性強勁、潛力巨大且長期向好的特點。消費升級浪潮推動了消費需求向更精細、更多元的方向發(fā)展。

他表示自己重點關(guān)注政府關(guān)于外商投資及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費促進措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的政策，這些政策將對企業(yè)的發(fā)展方向和市場機遇產(chǎn)生重要影響。

關(guān)于未來發(fā)展，樸泰鎬直言中國在人工智能、機器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新成就舉世矚目，為中國科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了重要機遇。作為一家全球知名的化妝品公司，愛茉莉太平洋將數(shù)字化戰(zhàn)略作為核心發(fā)展方向，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全業(yè)務(wù)流程。

“我們將持續(xù)深化‘以消費者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新’‘?dāng)?shù)字化賦能’‘可持續(xù)發(fā)展’三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，與中國消費者攜手，共同探索美妝行業(yè)的未來機遇與無限可能。”

紐仕蘭官方表示，紐仕蘭將積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索直播電商與跨境電商的融合發(fā)展路徑，深度融入中國創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與全球企業(yè)共同把握中國市場機遇。紐仕蘭作為扎根中國跨國乳企，始終秉持本土化戰(zhàn)略，堅定不移地跟隨中國高質(zhì)量發(fā)展步伐，通過持續(xù)創(chuàng)新綠色產(chǎn)品和數(shù)字化解決方案，助力中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

從政府工作報告中可以看出，未來五年中國將繼續(xù)深化改革，因地制宜培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級。作為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，紐仕蘭將深入貫徹"本土化戰(zhàn)略"，把培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為推動中國乳制品產(chǎn)業(yè)升級作出積極貢獻。

近期全國政協(xié)十四屆三次會議新聞發(fā)布會上的積極表態(tài)，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持。雀巢對此表示堅定信心，認為與雀巢一樣扎根中國多年的企業(yè)，將更加堅定了與雀巢一道，與全球企業(yè)攜手合作，共同把握發(fā)展機遇、實現(xiàn)互利共贏的決心。

雀巢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點在于實現(xiàn)良性循環(huán)：通過效率和投資的良性循環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)增長和價值創(chuàng)造。雀巢作為中國堅定的投資者，將繼續(xù)深耕中國市場，致力于成為食品飲料領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻者，與全球合作伙伴共同推動行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。