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3月10日?qǐng)?bào)道，北京商報(bào)記者了解到，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)發(fā)布了2024女性二手消費(fèi)洞察報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2024年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)女性用戶同比增長(zhǎng)70%，且女性用戶在高價(jià)值品類(lèi)的交易中占比顯著提升。值得關(guān)注的是，奢侈品循環(huán)消費(fèi)正不斷下沉，下沉至四、五線城市。2025年春節(jié)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)在五線小城的二奢訂單量同比增長(zhǎng)33%，而2024年三、四線城市的訂單量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。二手奢侈品交易平臺(tái)的交易規(guī)模逐年遞增，同時(shí)消費(fèi)熱潮正在從一線城市、新一線城市向三線及以下城市擴(kuò)散。

值得注意的是，今年2月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，四、五線城市二手潮奢交易量分別同比增長(zhǎng)19%、33%，五線城市的年均增長(zhǎng)率達(dá)7.7%。此外，陜西省安康市、山西省朔州市、內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市的春節(jié)二手潮奢交易訂單量分別同比增長(zhǎng)334%、128%、126%，位列平臺(tái)交易訂單量增速排名前三的城市。

盡管?chē)?guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)活動(dòng)主要集中在一線城市、新一線城市以及二線城市，但隨著三線及以下城市居民對(duì)奢侈品的接受度和購(gòu)買(mǎi)力的提升，尤其是年輕、有穩(wěn)定工作且無(wú)貸款負(fù)擔(dān)的縣城中產(chǎn)，這部分消費(fèi)者對(duì)二手潮奢表現(xiàn)出濃厚的興趣。同時(shí)，二手潮奢在下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得注意的是，線上用戶在短視頻平臺(tái)的停留時(shí)間增長(zhǎng)，使得短視頻、直播成為帶動(dòng)二手奢侈品交易的主要媒介。紅布林此前發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開(kāi)始回暖，2019—2020年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)48%。直播促進(jìn)了二奢銷(xiāo)售，紅布林直播客單價(jià)為常銷(xiāo)客單價(jià)的3倍。

據(jù)貝恩公司的報(bào)告，到2030年，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將達(dá)到約50%，這一趨勢(shì)反映了中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品市場(chǎng)中的持續(xù)影響力和不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。經(jīng)歷十余年時(shí)間快速累積，奢侈品市場(chǎng)存量已達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。日本、美國(guó)等國(guó)家二奢消費(fèi)占比一手奢侈品消費(fèi)近30%的比例，相比于中國(guó)僅不到5%。以市場(chǎng)30%比例為參考，國(guó)內(nèi)二奢市場(chǎng)還有非常大的發(fā)展空間。

不過(guò)，在直播風(fēng)口之下，二手奢侈品行業(yè)存在的一些固有問(wèn)題仍有待解決。二手奢侈品本身非標(biāo)品的屬性，使得行業(yè)鑒定依賴于鑒定師的鑒定能力，尤其是鑒定中的細(xì)節(jié)，以及可能存在的鑒定不專(zhuān)業(yè)、反復(fù)鑒定等問(wèn)題，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本被抬高，這類(lèi)情況在直播環(huán)境下也備受關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)線上渠道，平臺(tái)應(yīng)該建立全方位的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并形成業(yè)內(nèi)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。奢侈品貴重、稀有的特點(diǎn)，決定了平臺(tái)SKU認(rèn)證難度，企業(yè)需要在售后服務(wù)、用戶權(quán)益等方面下足功夫。

正因有著鑒定難等問(wèn)題，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，二奢市場(chǎng)中線下門(mén)店的地位仍然不可取代。無(wú)論是獲取精準(zhǔn)貨源，還是擴(kuò)大客源、提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率、增加品牌信任度，線下二手中古店的獨(dú)特作用都不容忽視，這也決定了線下門(mén)店仍將會(huì)是二手奢侈品經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。線上線下一體化已經(jīng)成為二手經(jīng)濟(jì)的標(biāo)配。

記者王維祎

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