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3月11日，“始祖鳥吊牌被炒到最高300元一張”登上熱搜榜。

據(jù)《錢江視頻》報道，3月10日，有網(wǎng)友在二手平臺上發(fā)現(xiàn)，一張始祖鳥的吊牌竟然被炒到300元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通產(chǎn)品的卡價相對較低，收購價在5至10元之間，而銷售價則在20至50元不等。相比之下，科技卡因稀有性和特殊性，收購價在20至50元，但售價可高達(dá)100至200元。一些如“軍鳥”系列的吊牌價格甚至可達(dá)300元一張。

對此，一位戶外用品經(jīng)銷商在網(wǎng)上分享了自身的經(jīng)驗。他表示，目前二手交易平臺上存在一些不良賣家，他們收購二手戶外服裝后，通過專業(yè)翻新和清潔處理，讓舊衣物看起來幾乎與新品無異。為了進(jìn)一步蒙騙消費者，他們還會偽造正品吊牌。這樣一來，經(jīng)過翻新的舊衣物便以新品價格出售，消費者在不知情的情況下容易上當(dāng)受騙?！按徤唐非尻P(guān)時不會摘吊牌，直接塞進(jìn)口袋，其實都是為了編造‘有吊牌’的借口?！?/p>

店員表示，由于存在假貨等問題，公司已升級吊牌系統(tǒng)

二手平臺數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥“鳥卡”吊牌的價格從20元起售，稀有系列吊牌單張標(biāo)價可達(dá)300元。據(jù)《封面新聞》，有從業(yè)人士透露，“鳥卡”吊牌的流通途徑較為復(fù)雜，主要由海淘買家購買，目的是為了通過電商平臺審核“缺卡”衣物。

近年來，始祖鳥戶外服飾因價格逼近奢侈品而備受歡迎，社交媒體上，它還被網(wǎng)友戲稱為“中年三寶”之一。

據(jù)九派新聞，杭州某商場始祖鳥專柜的工作人員表示，由于存在假貨等問題，公司已對吊牌進(jìn)行了升級。平時不需要的吊牌，專柜會直接銷毀。浙江佑平律師事務(wù)所律師俞起指出，奢侈品品牌的“周邊”往往形成產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上銷售吊牌可能存在法律風(fēng)險。

2月25日晚間，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了2024年第四季度及全年財務(wù)摘要。2024年，公司營收達(dá)51.83億美元，同比2023年增長18%，在固定匯率基準(zhǔn)下增長19%。營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元；調(diào)整后營業(yè)利潤同比增長33%至5.77億美元（含2024年政府補(bǔ)貼2400萬美元，2023年為400萬美元）。

亞瑪芬體育特別指出，始祖鳥品牌在全球的增長勢能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)2024年第四季度戶外功能性服飾板塊營收同比增長33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下增長34%。從區(qū)域市場來看，大中華區(qū)是亞瑪芬體育2024年增長最為顯著的地區(qū)。2024年，大中華區(qū)收入達(dá)12.98億美元，同比增長53.7%；亞太地區(qū)收入為5.13億美元，同比增長45.5%。

盡管歐美仍是主要市場，但中國市場及亞太地區(qū)市場的收入占比已從以往的小額占比，逐漸提升至亞瑪芬整體收入的約三分之一。程雄偉對此表示認(rèn)同。

始祖鳥憑借其開創(chuàng)性的DTC（品牌直運營渠道）模式以及獨特的品牌定位，已在中國戶外市場中確立領(lǐng)軍地位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。盡管目前在全球市場的滲透率仍處于較低水平，但其未來發(fā)展空間廣闊。

2024年第四季度，始祖鳥在零售門店方面實現(xiàn)了8家新店開業(yè)，全年凈新開門店數(shù)量達(dá)33家。其中，中國市場的門店布局較為國際化，包括6家新設(shè)門店，其中6家位于中國內(nèi)地；另設(shè)1家位于日本的新旗艦店，以及在美國鹽湖城新增的首家門店。在電話會議上，始祖鳥首席執(zhí)行官透露，2025年，公司將繼續(xù)延續(xù)2024年的開店勢頭，預(yù)計新開門店數(shù)量將在25至30家之間。

以上內(nèi)容為每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自：錢江視頻、九派新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：畢媛媛）