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3月11日，“始祖鳥吊牌被炒到最高300元一張”登上熱搜榜。

據(jù)《錢江視頻》報(bào)道，3月10日，有網(wǎng)友在二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一張始祖鳥的吊牌竟然被炒到300元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通產(chǎn)品的卡價(jià)相對(duì)較低，收購價(jià)在5至10元之間，而銷售價(jià)則在20至50元不等。相比之下，科技卡因稀有性和特殊性，收購價(jià)在20至50元，但售價(jià)可高達(dá)100至200元。一些如“軍鳥”系列的吊牌價(jià)格甚至可達(dá)300元一張。

對(duì)此，一位戶外用品經(jīng)銷商在網(wǎng)上分享了自身的經(jīng)驗(yàn)。他表示，目前二手交易平臺(tái)上存在一些不良賣家，他們收購二手戶外服裝后，通過專業(yè)翻新和清潔處理，讓舊衣物看起來幾乎與新品無異。為了進(jìn)一步蒙騙消費(fèi)者，他們還會(huì)偽造正品吊牌。這樣一來，經(jīng)過翻新的舊衣物便以新品價(jià)格出售，消費(fèi)者在不知情的情況下容易上當(dāng)受騙。“代購商品清關(guān)時(shí)不會(huì)摘吊牌，直接塞進(jìn)口袋，其實(shí)都是為了編造‘有吊牌’的借口?！?/p>

店員表示，由于存在假貨等問題，公司已升級(jí)吊牌系統(tǒng)

二手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥“鳥卡”吊牌的價(jià)格從20元起售，稀有系列吊牌單張標(biāo)價(jià)可達(dá)300元。據(jù)《封面新聞》，有從業(yè)人士透露，“鳥卡”吊牌的流通途徑較為復(fù)雜，主要由海淘買家購買，目的是為了通過電商平臺(tái)審核“缺卡”衣物。

近年來，始祖鳥戶外服飾因價(jià)格逼近奢侈品而備受歡迎，社交媒體上，它還被網(wǎng)友戲稱為“中年三寶”之一。

據(jù)九派新聞，杭州某商場(chǎng)始祖鳥專柜的工作人員表示，由于存在假貨等問題，公司已對(duì)吊牌進(jìn)行了升級(jí)。平時(shí)不需要的吊牌，專柜會(huì)直接銷毀。浙江佑平律師事務(wù)所律師俞起指出，奢侈品品牌的“周邊”往往形成產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上銷售吊牌可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

2月25日晚間，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)摘要。2024年，公司營(yíng)收達(dá)51.83億美元，同比2023年增長(zhǎng)18%，在固定匯率基準(zhǔn)下增長(zhǎng)19%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元（含2024年政府補(bǔ)貼2400萬美元，2023年為400萬美元）。

亞瑪芬體育特別指出，始祖鳥品牌在全球的增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)2024年第四季度戶外功能性服飾板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下增長(zhǎng)34%。從區(qū)域市場(chǎng)來看，大中華區(qū)是亞瑪芬體育2024年增長(zhǎng)最為顯著的地區(qū)。2024年，大中華區(qū)收入達(dá)12.98億美元，同比增長(zhǎng)53.7%；亞太地區(qū)收入為5.13億美元，同比增長(zhǎng)45.5%。

盡管歐美仍是主要市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)及亞太地區(qū)市場(chǎng)的收入占比已從以往的小額占比，逐漸提升至亞瑪芬整體收入的約三分之一。程雄偉對(duì)此表示認(rèn)同。

始祖鳥憑借其開創(chuàng)性的DTC（品牌直運(yùn)營(yíng)渠道）模式以及獨(dú)特的品牌定位，已在中國(guó)戶外市場(chǎng)中確立領(lǐng)軍地位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。盡管目前在全球市場(chǎng)的滲透率仍處于較低水平，但其未來發(fā)展空間廣闊。

2024年第四季度，始祖鳥在零售門店方面實(shí)現(xiàn)了8家新店開業(yè)，全年凈新開門店數(shù)量達(dá)33家。其中，中國(guó)市場(chǎng)的門店布局較為國(guó)際化，包括6家新設(shè)門店，其中6家位于中國(guó)內(nèi)地；另設(shè)1家位于日本的新旗艦店，以及在美國(guó)鹽湖城新增的首家門店。在電話會(huì)議上，始祖鳥首席執(zhí)行官透露，2025年，公司將繼續(xù)延續(xù)2024年的開店勢(shì)頭，預(yù)計(jì)新開門店數(shù)量將在25至30家之間。

以上內(nèi)容為每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自：錢江視頻、九派新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：畢媛媛）