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近期，奧迪Q5L（參數(shù)丨圖片）價(jià)格海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

上海某奧迪4S店打出23.88萬元的低價(jià)，稱Q5L迎來最佳入手時(shí)機(jī)，此價(jià)格具有顯著吸引力。值得注意的是，以前競爭最激烈時(shí)奧迪Q5L也未曾有過此低價(jià)。經(jīng)核實(shí)，該店承認(rèn)此價(jià)，且提供貸款購車選擇，到店價(jià)格亦可進(jìn)一步議價(jià)。原價(jià)34.98萬元起的Q5L，作為中型SUV，擁有2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、四驅(qū)系統(tǒng)及超過2.9米的軸距，如今終端起售價(jià)降至23.88萬元甚至更低，這是許多人未曾見過的優(yōu)惠。

綜合來看，奧迪作為豪華品牌，Q5L的低價(jià)表現(xiàn)凸顯豪華品牌價(jià)格體系已經(jīng)出現(xiàn)了崩潰跡象。此前，凱迪拉克CT5開啟一口價(jià)模式，起售價(jià)21.59萬元，其配置不錯(cuò)但價(jià)格較低。奧迪Q5L終端低價(jià)并不令人意外，去年理想汽車月銷量突破5萬輛時(shí)，奧迪銷量雖少且均價(jià)更低，這表明國產(chǎn)中高端品牌正對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起總攻。

奧迪Q5L的廠商指導(dǎo)價(jià)為34.98 - 44.88萬元，這一區(qū)間內(nèi)有多款競品車型如理想、問界等。奧迪Q5L等豪華中型SUV正被新能源暢銷車型包圍。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，奧迪Q5L等傳統(tǒng)豪華品牌車型的優(yōu)勢(shì)并不明顯，它們只有品牌溢價(jià)這一優(yōu)勢(shì)。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們更關(guān)注智能座艙等配置，傳統(tǒng)豪華品牌車型的劣勢(shì)愈發(fā)明顯。面對(duì)國產(chǎn)中高端新能源汽車的“圍剿”，傳統(tǒng)豪華品牌難以迅速轉(zhuǎn)型或增加智能化配置，只能通過降低價(jià)格來吸引猶豫不決的消費(fèi)者。23.88萬元的Q5L價(jià)格確實(shí)反映了豪華品牌價(jià)格體系的崩塌。

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