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對于外資企業(yè)而言，每年兩會期間發(fā)布的《政府工作報告》都意義非凡——它不僅為中國提供了明確的發(fā)展方向，還包含了若干具體舉措，幫助企業(yè)在當前和未來更好地把握市場機遇、提升發(fā)展質(zhì)量，同時也為多元化發(fā)展提供了指導。

在2025年全國兩會期間，《國際金融報》的記者對幾位外企高管進行了專訪。這些資深人士深耕中國市場多年，見證了中國在優(yōu)化營商環(huán)境、擴大高水平對外開放以及深化外商投資政策方面取得的顯著進展。憑借這些政策紅利，他們對在華投資表示了更深信心，并進一步擴大了在華業(yè)務，從中獲取持續(xù)發(fā)展的"養(yǎng)分"。

這是一場共同描繪美好未來的過程，而兩會期間恰逢其會。讓我們傾聽這些來自不同領(lǐng)域的高管對中國經(jīng)濟市場的展望。

其中有新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強（右）。

"老朋友"相聚談市場

"中國一直是外商投資興業(yè)的熱土，憑借其龐大的市場體量、完善的產(chǎn)業(yè)體系、便捷的基礎(chǔ)設(shè)施以及高素質(zhì)的人力資源等綜合優(yōu)勢，中國在優(yōu)化營商環(huán)境、擴大高水平對外開放方面也取得了顯著進步。這些優(yōu)勢和進步正在吸引越來越多的跨國企業(yè)的目光。"

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在采訪中強調(diào)了中國市場的重要性。他表示，雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開放后首批進入中國市場的跨國企業(yè)之一。自進入中國市場以來，雀巢已有38年的發(fā)展歷程。

選擇中國市場的原因是其巨大潛力和活力。中國擁有14億多人口，其中4億多屬于中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費市場。這一龐大的消費群體構(gòu)成了拉動世界經(jīng)濟增長的重要動力。自2020年以來，雀巢在中國的新增投資已超過20億元，以進一步擴大其在中國的業(yè)務規(guī)模。目前，雀巢在中國運營著23家工廠、3個研發(fā)中心和5個創(chuàng)新中心，其在中國銷售的產(chǎn)品中超過90%都是本地生產(chǎn)。

相比之下，紐仕蘭是"后來者"，其于2015年進入中國市場。如今，其線上已覆蓋全國90%的電商平臺，業(yè)務范圍輻射全國25個省。2023年，紐仕蘭在中國市場的年銷售額增長超65%，成為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要引擎。值得注意的是，如今的中國每3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

公司亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報告》提出5%左右的增長目標，并釋放了進一步擴大高水平對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境的積極信號。此外，該公司上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動方案》，這體現(xiàn)了中國在踐行高水平對外開放承諾方面的努力。盛文灝認為，這些舉措給外企在中國的投資興業(yè)吃下了"定心丸"。

他指出，"雙循環(huán)"新發(fā)展格局為中國內(nèi)需市場提供了巨大機遇，紐仕蘭將聚焦中國消費者對高端化、多元化、老齡化等需求，充分發(fā)揮全球供應鏈優(yōu)勢，將新西蘭高品質(zhì)、高性價比乳制品帶到中國。

化妝品集團愛茉莉太平洋于1992年進入中國市場，首站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽，以此為依托逐步拓展業(yè)務。在千禧年之際，中國的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國民經(jīng)濟中增速最快的領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，1987年至2000年期間，中國化妝品行業(yè)的產(chǎn)值年均增長率高達約18%。愛茉莉太平洋抓住這一機遇，于上海設(shè)立總部，進入中國市場。

這是更為關(guān)鍵的一站。

自建交以來，愛茉莉太平洋便將中國視為其全球化戰(zhàn)略的核心市場。進入上海后，集團加大在中國的投入，2002年啟動本地工廠建設(shè)工作，2003年上海工廠正式竣工。2014年，集團斥資7.5億元在上海建設(shè)"愛茉莉上海美麗妝園"，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬平方米，年均生產(chǎn)能力達1.3萬噸，相當于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，是原上海工廠生產(chǎn)能力的10倍。

2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元，在上海嘉定工廠進行二期擴建工程，僅用9個月時間就完成投運，展現(xiàn)了"中國速度"。

新技術(shù)謀未來

討論到這里，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，過去三十年，集團見證了中國美妝市場從千億級到萬億級的跨越，深刻感受到了中國經(jīng)濟"韌性強、潛力足、長期向好"的特質(zhì)，同時認識到消費升級浪潮推動了消費需求的精細多元化。近年來，中國出臺了一系列鼓勵創(chuàng)新、優(yōu)化營商環(huán)境的政策，有力釋放了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，增強了外資企業(yè)在中國發(fā)展的信心。

樸泰鎬表示，自己會重點關(guān)注兩會關(guān)于外商投資及產(chǎn)業(yè)政策導向、消費促進措施以及科技創(chuàng)新支持等內(nèi)容，這些政策將對企業(yè)的發(fā)展方向和市場機遇產(chǎn)生重要影響。

關(guān)于發(fā)展方向，樸泰鎬指出，中國在人工智能、機器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新成就舉世矚目，為中國科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。作為一家全球化妝品公司，愛茉莉太平洋將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全業(yè)務流程。

他強調(diào)，愛茉莉太平洋將堅持"以消費者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新"、"數(shù)字化賦能"、"可持續(xù)發(fā)展"三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與消費者攜手探索美妝行業(yè)的未來機遇與無限可能。

盛文灝指出，紐仕蘭將致力于創(chuàng)新數(shù)字化發(fā)展業(yè)態(tài)，探索直播經(jīng)濟與跨境電商的融合發(fā)展，深度融入中國創(chuàng)新發(fā)展的大局中，與全球企業(yè)共同把握中國市場機遇。

他強調(diào)，從《政府工作報告》可以看出，到2025年，中國將繼續(xù)因地制宜地發(fā)展新型生產(chǎn)方式，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新升級。作為扎根中國跨國乳企，紐仕蘭將堅定不移地貫徹"本土化戰(zhàn)略"，緊跟中國高質(zhì)量發(fā)展的步伐，以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和數(shù)字化發(fā)展方案，助力中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

張西強表示，近期全國政協(xié)十四屆三次會議新聞發(fā)布會上提到的"擴大范圍、擴大領(lǐng)域、擴大深度的對外開放"等一系列積極表態(tài)，為企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，也更加堅定了包括雀巢在內(nèi)的跨國企業(yè)與中國共享發(fā)展機遇、實現(xiàn)合作共贏的信心。

他說雀巢的業(yè)務戰(zhàn)略重點在于實現(xiàn)"良性循環(huán)"，通過效率和投資的良性互動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與價值創(chuàng)造。雀巢表示，作為中國堅定的投資者，將繼續(xù)跟隨中國經(jīng)濟增長的步伐深耕中國市場，致力于成為食品飲料領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的積極貢獻者。