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最近,互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)奧迪Q5L的一張價格表引發(fā)了許多關(guān)注。上海某奧迪4S店展示了該車的超值優(yōu)惠價23.88萬元,并在社交媒體上發(fā)起話題“Q5L迎來最佳入手時機”,這一做法顯然非常成功。
此外,許多媒體聯(lián)系該4S店,店員明確表示這一價格是對外展示的最低售價。如果對車輛感興趣,可以直接到店看車,價格還可以進一步降低,也就是說,該車的終端售價甚至可能低于23.88萬元。
奧迪Q5L全系標(biāo)配2.0T發(fā)動機和四驅(qū)系統(tǒng),軸距超過2.9米,起售價高達34.98萬元。如今,終端售價卻降至23.88萬元甚至更低,這一現(xiàn)象可能是許多消費者未曾見過的。有些消費者可能會說,這種價格似乎只適合貸款購買,實際支付金額可能更高。事實上,如果全款購買,價格和之前相比差距不大。
因此,從整體來看,奧迪Q5L能夠以這樣的價格表現(xiàn),只能歸因于豪華品牌價格體系的崩塌。這一現(xiàn)象已經(jīng)無可爭辯地發(fā)生了。
凱迪拉克CT5也開啟了“一口價”模式,起售價為21.59萬元。這是一款全系標(biāo)配2.0T高功率發(fā)動機、10速手自一體變速箱、軸距超過2.9米、百公里加速僅7.3秒的豪華品牌中型轎車。從價格方面來看,凱迪拉克的價格確實有些低。
事實上,奧迪Q5L終端售價壓至不到23.8萬元,這并不令人意外。去年有幾個月,理想汽車連續(xù)月銷量達到5萬輛左右時,奧迪的銷量一直排在理想之后,車輛均價也比理想高。這不僅是一個現(xiàn)實,更是一個趨勢,意味著國產(chǎn)中高端品牌和車型正在對傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起總攻。
就拿奧迪Q5L來說,廠商指導(dǎo)價為34.98至44.88萬元。在這一價格區(qū)間內(nèi),理想汽車推出了L7、L8和L9,問界品牌有M7,預(yù)算更高的話可以直接選擇M9。理想L6和特斯拉Model Y作為價格更低的車型,基本上都在對標(biāo)奧迪Q5L等豪華品牌中型SUV。
面對這些新能源車型,奧迪Q5L的優(yōu)勢在哪里?可能只有在一些年長的消費者眼中,奧迪Q5L還有一定的面子,也就是具有品牌溢價。然而,隨著新能源汽車的沖擊,以及年輕消費者逐漸成為消費主體,他們更關(guān)注智能座艙、智能駕駛、人車交互和性能表現(xiàn)等,而這些恰恰是奧迪Q5L所缺乏的。因此,當(dāng)越來越多的年輕人對合資豪華品牌“脫敏”,豪華品牌在定價高、智能化程度低、空間表現(xiàn)一般方面的劣勢就非常明顯了。
因此,面對國產(chǎn)中高端新能源汽車的“圍剿”,傳統(tǒng)豪華品牌能做的非常有限。一些公司還沉浸在燃油車的美好愿景中,認為新能源汽車難以實現(xiàn)突破。一些公司急于上車,投入大量資源進行智能化配置研發(fā),但傳統(tǒng)豪華品牌在研發(fā)過程中過于緩慢,等到新車上市時,往往已經(jīng)落后了。因此,這些豪華品牌唯一的選擇就是逐步降低價格,以吸引那些仍然對這些品牌保持一定好感的消費者。
23.88萬元的Q5L售價,意味著傳統(tǒng)豪華品牌價格體系的崩塌。
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