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對(duì)于外資企業(yè)而言，每年的兩會(huì)期間發(fā)布的《政府工作報(bào)告》都意義非凡——它不僅提供了關(guān)于如何更好地?fù)肀ч_放機(jī)遇、把握市場溫度、協(xié)調(diào)多元發(fā)展的重要信息，還為外資企業(yè)指明了前進(jìn)方向。

2025年全國兩會(huì)期間，《國際金融報(bào)》對(duì)數(shù)位外企高管進(jìn)行了專訪。這些資深人士深耕中國市場多年，見證了中國在優(yōu)化營商環(huán)境、擴(kuò)大高水平對(duì)外開放、深化外商投資等方面取得的顯著進(jìn)步。正是基于這些努力，他們持續(xù)加深了對(duì)華投資的信心，從中國豐富的市場資源中不斷汲取營養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了快速成長。

這是一場共同描繪美好未來的合作之旅，到了兩會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓我們聽聽這些外企高管對(duì)中國市場的展望。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)（右）

“老朋友”談市場

“中國始終是外商投資的熱土，憑借其龐大市場、完善的產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施和高素質(zhì)的人力資源等綜合優(yōu)勢，中國在不斷優(yōu)化營商環(huán)境、擴(kuò)大高水平開放方面取得了顯著進(jìn)展。”

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)在采訪中突出了中國市場的重要性，他表示雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開放后首批進(jìn)入中國的跨國企業(yè)。自進(jìn)入中國市場以來，雀巢已經(jīng)連續(xù)Thirdy年在中國運(yùn)營，今年已經(jīng)是第38年了。

雀巢持續(xù)深耕中國市場的根本原因是該市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力與潛力。中國擁有14億多人口、4億多中等收入群體，穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場，是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿υ础Ｗ?020年以來，雀巢在中國的累計(jì)投資額超過20億元人民幣，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)。目前，雀巢在中國運(yùn)營著23家工廠、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心，其在中國市場的大部分產(chǎn)品都是本地生產(chǎn)制造的。

相比雀巢，紐仕蘭是“后來者”，其于2015年進(jìn)入中國市場，目前線上已覆蓋全國90%的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍輻射全國25個(gè)省。2023年，紐仕蘭在中國市場的年銷售額增長率達(dá)到了65%，成為推動(dòng)中國乳業(yè)增長的重要引擎。值得注意的是，如今的新西蘭，每3罐牛奶中就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報(bào)告》中提出了5%左右的增長目標(biāo)，并釋放了擴(kuò)大高水平對(duì)外開放、優(yōu)化營商環(huán)境的積極信號(hào)。此外，紐仕蘭上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》，體現(xiàn)了中國在踐行高水平對(duì)外開放承諾方面所做努力。盛文灝認(rèn)為，“這為中國外企在華投資興業(yè)吃下了'定心丸'”。

他說，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為中國內(nèi)需市場帶來巨大機(jī)遇，紐仕蘭將重點(diǎn)滿足中國高端化、多元化、老齡化等消費(fèi)者需求，借助其全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將新西蘭優(yōu)質(zhì)的乳制品 resources 帶到中國市場。

化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋于1992年進(jìn)入中國，以工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽為起點(diǎn)，逐步拓展業(yè)務(wù)。在千禧年之際，中國的化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2000年前后，其產(chǎn)值年均增長率高達(dá)18%。愛茉莉太平洋抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇， chose 上海作為進(jìn)入中國經(jīng)濟(jì)中心的突破口。

這標(biāo)志著愛茉莉太平洋在進(jìn)入中國這一戰(zhàn)略性的布局中邁出了關(guān)鍵一步。

自建交以來，愛茉莉太平洋就將中國視為實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的重要一步。進(jìn)入上海后，集團(tuán)加大在中國的投入，2002年啟動(dòng)本地工廠建設(shè)項(xiàng)目，同年即可行。2014年，集團(tuán)斥資7.5億元在上海建設(shè)“愛茉莉上海美麗妝園”，該項(xiàng)目集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬平方米，年產(chǎn)能達(dá)1.3萬噸，相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，是原上海工廠產(chǎn)能的10倍。

2018年，愛茉莉太平洋再次以3億元資金啟動(dòng)上海嘉定工廠的二期擴(kuò)建工程，僅用9個(gè)月時(shí)間即可行，展現(xiàn)了中國企業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)中的高效能力。

新技術(shù)謀未來

在這一話題上，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，過去30余年間，集團(tuán)見證了中國化妝品市場規(guī)模從千億級(jí)躍升至萬億級(jí)，深刻體會(huì)到中國經(jīng)濟(jì)"韌性強(qiáng)、潛力足、長期向好"的特征。消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)著消費(fèi)需求更加精細(xì)多元。近年來，中國出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化營商環(huán)境的政策，釋放了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，增強(qiáng)了外資企業(yè)在華發(fā)展的信心。

他強(qiáng)調(diào)，近年來，集團(tuán)密切關(guān)注兩會(huì)關(guān)于外商投資、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費(fèi)促進(jìn)措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的政策，這些政策將深刻影響企業(yè)發(fā)展方向和市場機(jī)遇。

關(guān)于未來發(fā)展，樸泰鎬指出，中國在人工智能、機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新令人矚目，為中國科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展注入了新動(dòng)力。作為一家全球知名的化妝品公司，愛茉莉太平洋將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全業(yè)務(wù)流程。

他說，愛茉莉太平洋將堅(jiān)持"以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新"、"數(shù)字化賦能"、"可持續(xù)發(fā)展"三大戰(zhàn)略，持續(xù)加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與消費(fèi)者攜手，共同探索美妝行業(yè)的未來機(jī)遇與無限可能。

盛文灝指出，紐仕蘭將探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，通過直播電商模式與跨境電商結(jié)合，深入?yún)⑴c中國創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與全球企業(yè)共同把握中國市場機(jī)遇。

他強(qiáng)調(diào)，從政府工作報(bào)告中可以看出，2025年中國將繼續(xù)因地制宜地培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，積極支持新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)的培育，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力，這將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈走向更高質(zhì)量的發(fā)展。作為扎根中國市場跨國乳企，紐仕蘭堅(jiān)持"本土化戰(zhàn)略"，堅(jiān)定不移地跟隨中國高質(zhì)量發(fā)展的步伐，將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產(chǎn)品及數(shù)字化發(fā)展方案，助力中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

張西強(qiáng)表示，近期全國政協(xié)十四屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上提到的擴(kuò)大開放政策，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，這增強(qiáng)了包括雀巢在內(nèi)的跨國企業(yè)在中國市場深耕的信心。

他說，雀巢的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)"良性循環(huán)"，通過效率和投資的雙重驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長和價(jià)值創(chuàng)造。雀巢希望繼續(xù)在中國市場深耕，成為食品飲料領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的貢獻(xiàn)者，堅(jiān)定支持中國經(jīng)濟(jì)增長的步伐。