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最近，互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)奧迪Q5L的一張價(jià)格表引發(fā)了許多關(guān)注。上海某奧迪4S店展示了該車(chē)的超值優(yōu)惠價(jià)23.88萬(wàn)元，并在社交媒體上發(fā)起話題“Q5L迎來(lái)最佳入手時(shí)機(jī)”，這一做法顯然非常成功。

此外，許多媒體聯(lián)系該4S店，店員明確表示這一價(jià)格是對(duì)外展示的最低售價(jià)。如果對(duì)車(chē)輛感興趣，可以直接到店看車(chē)，價(jià)格還可以進(jìn)一步降低，也就是說(shuō)，該車(chē)的終端售價(jià)甚至可能低于23.88萬(wàn)元。

奧迪Q5L全系標(biāo)配2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)和四驅(qū)系統(tǒng)，軸距超過(guò)2.9米，起售價(jià)高達(dá)34.98萬(wàn)元。如今，終端售價(jià)卻降至23.88萬(wàn)元甚至更低，這一現(xiàn)象可能是許多消費(fèi)者未曾見(jiàn)過(guò)的。有些消費(fèi)者可能會(huì)說(shuō)，這種價(jià)格似乎只適合貸款購(gòu)買(mǎi)，實(shí)際支付金額可能更高。事實(shí)上，如果全款購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格和之前相比差距不大。

因此，從整體來(lái)看，奧迪Q5L能夠以這樣的價(jià)格表現(xiàn)，只能歸因于豪華品牌價(jià)格體系的崩塌。這一現(xiàn)象已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)辯地發(fā)生了。

凱迪拉克CT5也開(kāi)啟了“一口價(jià)”模式，起售價(jià)為21.59萬(wàn)元。這是一款全系標(biāo)配2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)、10速手自一體變速箱、軸距超過(guò)2.9米、百公里加速僅7.3秒的豪華品牌中型轎車(chē)。從價(jià)格方面來(lái)看，凱迪拉克的價(jià)格確實(shí)有些低。

事實(shí)上，奧迪Q5L終端售價(jià)壓至不到23.8萬(wàn)元，這并不令人意外。去年有幾個(gè)月，理想汽車(chē)連續(xù)月銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)輛左右時(shí)，奧迪的銷(xiāo)量一直排在理想之后，車(chē)輛均價(jià)也比理想高。這不僅是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，更是一個(gè)趨勢(shì)，意味著國(guó)產(chǎn)中高端品牌和車(chē)型正在對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌發(fā)起總攻。

就拿奧迪Q5L來(lái)說(shuō)，廠商指導(dǎo)價(jià)為34.98至44.88萬(wàn)元。在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，理想汽車(chē)推出了L7、L8和L9，問(wèn)界品牌有M7，預(yù)算更高的話可以直接選擇M9。理想L6和特斯拉Model Y作為價(jià)格更低的車(chē)型，基本上都在對(duì)標(biāo)奧迪Q5L等豪華品牌中型SUV。

面對(duì)這些新能源車(chē)型，奧迪Q5L的優(yōu)勢(shì)在哪里？可能只有在一些年長(zhǎng)的消費(fèi)者眼中，奧迪Q5L還有一定的面子，也就是具有品牌溢價(jià)。然而，隨著新能源汽車(chē)的沖擊，以及年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主體，他們更關(guān)注智能座艙、智能駕駛、人車(chē)交互和性能表現(xiàn)等，而這些恰恰是奧迪Q5L所缺乏的。因此，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人對(duì)合資豪華品牌“脫敏”，豪華品牌在定價(jià)高、智能化程度低、空間表現(xiàn)一般方面的劣勢(shì)就非常明顯了。

因此，面對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端新能源汽車(chē)的“圍剿”，傳統(tǒng)豪華品牌能做的非常有限。一些公司還沉浸在燃油車(chē)的美好愿景中，認(rèn)為新能源汽車(chē)難以實(shí)現(xiàn)突破。一些公司急于上車(chē)，投入大量資源進(jìn)行智能化配置研發(fā)，但傳統(tǒng)豪華品牌在研發(fā)過(guò)程中過(guò)于緩慢，等到新車(chē)上市時(shí)，往往已經(jīng)落后了。因此，這些豪華品牌唯一的選擇就是逐步降低價(jià)格，以吸引那些仍然對(duì)這些品牌保持一定好感的消費(fèi)者。

23.88萬(wàn)元的Q5L售價(jià)，意味著傳統(tǒng)豪華品牌價(jià)格體系的崩塌。