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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者鞏兆恩在廣州報(bào)道，3月10日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售量為138.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.0%，環(huán)比下降22.8%，處于歷年2月零售歷史高位。今年1-2月累計(jì)零售量為317.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2%，1-2月市場(chǎng)表現(xiàn)較強(qiáng)，恢復(fù)正增長(zhǎng)。

乘聯(lián)會(huì)表示，2025年2月是春節(jié)后開(kāi)局月，受2025年報(bào)廢更新與置換更新政策逐步啟動(dòng)以及車(chē)企主動(dòng)穩(wěn)定價(jià)格預(yù)期影響，車(chē)市"價(jià)格戰(zhàn)"較往年更加溫和。2025年1-2月促銷(xiāo)活動(dòng)明顯減弱，尤其是燃油車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格促銷(xiāo)已基本平穩(wěn)。

乘聯(lián)會(huì)指出，近期國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境超出預(yù)期，消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)相對(duì)穩(wěn)定，加上車(chē)企在春節(jié)期間持續(xù)發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及2024年2月銷(xiāo)量基數(shù)較低，2025年2月車(chē)市表現(xiàn)強(qiáng)于2024年春節(jié)后的低迷走勢(shì)，實(shí)現(xiàn)春節(jié)后"開(kāi)門(mén)紅"。

新能源成為主要驅(qū)動(dòng)力。2月乘用車(chē)廠商批發(fā)和出口均創(chuàng)歷史新高，廠商努力實(shí)現(xiàn)春節(jié)后的銷(xiāo)量"開(kāi)門(mén)紅"。其中，非直營(yíng)模式的新能源車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)逐步達(dá)到12.5%的高位，較上月增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。

2月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售量為68.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)79.7%，環(huán)比下降7.8%；1-2月累計(jì)零售量為143.0萬(wàn)輛，增長(zhǎng)35.5%。新能源車(chē)的報(bào)廢更新和以舊換新政策拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，2月國(guó)內(nèi)零售滲透率達(dá)到49.5%，較2024年同期提升15個(gè)百分點(diǎn)。

2月乘用車(chē)市場(chǎng)"價(jià)格戰(zhàn)"相對(duì)溫和，燃油車(chē)促銷(xiāo)率為21.7%，較1月下降0.2個(gè)百分點(diǎn)；非直營(yíng)模式的新能源車(chē)促銷(xiāo)率逐步達(dá)到12.5%的高位，較1月增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。

乘聯(lián)會(huì)指出，節(jié)前受春節(jié)長(zhǎng)途出行和氣溫影響，消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)的續(xù)航補(bǔ)能需求更加敏感，導(dǎo)致新能源滲透率出現(xiàn)顯著季節(jié)性回落。盡管消費(fèi)者對(duì)價(jià)格預(yù)期較強(qiáng)，近期部分主力廠商插混車(chē)型促銷(xiāo)幅度加大，同時(shí)結(jié)合"兩新"補(bǔ)貼政策加大促銷(xiāo)宣傳力度。隨著春節(jié)后復(fù)工和天氣轉(zhuǎn)暖等因素影響，消費(fèi)者的偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，新能源車(chē)滲透率逐周快速提升，成為節(jié)后市場(chǎng)恢復(fù)的主要驅(qū)動(dòng)力。

此外，中國(guó)智能AI領(lǐng)域新生公司DeepSeek的崛起對(duì)全球科技競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了重大影響。DeepSeek的成功動(dòng)搖了傳統(tǒng)AI發(fā)展模式，其低算力、低成本、較好性能的特點(diǎn)，使得大規(guī)模車(chē)端快速應(yīng)用成為可能。乘聯(lián)會(huì)指出，今年政府工作報(bào)告將智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)定位為新一代智能終端，增強(qiáng)了智能座艙和智駕等概念的消費(fèi)引導(dǎo)，各家車(chē)企都在積極引入，展現(xiàn)出較好的增量效果。

同時(shí)，在今年中國(guó)智能AI領(lǐng)域橫空出世的DeepSeek，對(duì)全球科技競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了重大影響。DeepSeek的成功動(dòng)搖了傳統(tǒng)AI發(fā)展模式，其低算力、低成本、較好性能的特點(diǎn)，使得大規(guī)模車(chē)端快速應(yīng)用成為可能。乘聯(lián)會(huì)指出，今年政府工作報(bào)告將智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)定位為新一代智能終端，增強(qiáng)了智能座艙和智駕等概念的消費(fèi)引導(dǎo)，各家車(chē)企都在積極引入，展現(xiàn)出較好的增量效果。

此外，自主品牌仍是推動(dòng)新能源汽車(chē)增長(zhǎng)的重要力量。在新能源汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，對(duì)電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)投入更多資源的中國(guó)品牌市占率持續(xù)攀升。2月自主品牌乘用車(chē)批發(fā)份額突破70%，國(guó)內(nèi)零售份額突破65%，均較2024年增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)左右。

相比之下，主要跨國(guó)品牌在2月份零售33萬(wàn)輛汽車(chē)，同比下降2%，環(huán)比下降33%。其中，德系品牌市場(chǎng)份額為17%，同比下降4.3個(gè)百分點(diǎn)；日系品牌市場(chǎng)份額為10.7%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)；美系品牌市場(chǎng)零售份額達(dá)到5%，同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

按動(dòng)力形式細(xì)分，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)的批發(fā)銷(xiāo)量大幅領(lǐng)先傳統(tǒng)燃油車(chē)。2月份，純電動(dòng)汽車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量為47.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)69.6%，環(huán)比下降7.7%；插電式混合動(dòng)力汽車(chē)銷(xiāo)量為28.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)137.7%，環(huán)比下降3.1%；傳統(tǒng)燃油車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量為6.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.4%，環(huán)比下降14%。

在出口方面，2月份乘用車(chē)出口（包括整車(chē)和裝飾件）延續(xù)了2024年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到34.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比下降8%。其中，新能源車(chē)占出口總量的33.9%，較同期增加4.4個(gè)百分點(diǎn)；自主品牌出口達(dá)到31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%，環(huán)比下降1%；合資及豪華品牌出口3.5萬(wàn)輛，同比下降47%。

盡管新能源車(chē)成為乘用車(chē)市場(chǎng)恢復(fù)的主要驅(qū)動(dòng)力，但燃油車(chē)在“出海”市場(chǎng)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月自主燃油型乘用車(chē)出口42萬(wàn)輛，較2024年同期的44萬(wàn)輛下降5%；自主新能源乘用車(chē)出口增長(zhǎng)111%，但新能源車(chē)占自主出口總量的35%，燃油車(chē)仍是出口的核心主力。

補(bǔ)貼加碼 推動(dòng)市場(chǎng)回暖

2025年3月共有21個(gè)工作日，與2024年3月持平。乘聯(lián)會(huì)指出，由于春節(jié)假期后的各行各業(yè)迅速恢復(fù)正常運(yùn)作，“3月的環(huán)比產(chǎn)銷(xiāo)增長(zhǎng)將較為迅猛”。

春節(jié)后恰逢車(chē)企新品集中發(fā)布期，多款新車(chē)密集上市。國(guó)家出臺(tái)促消費(fèi)政策的背景下，各地也紛紛推出相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，車(chē)展等線下活動(dòng)全面復(fù)蘇也將進(jìn)一步吸引人氣。此外，近期碳酸鋰價(jià)格保持低位，有助于車(chē)企持續(xù)優(yōu)化新能源車(chē)型的成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品迭代，預(yù)計(jì)車(chē)市關(guān)注度將持續(xù)升溫。

政策方面，2025年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的補(bǔ)貼和優(yōu)惠力度再創(chuàng)新高，成為推動(dòng)整體汽車(chē)市場(chǎng)繁榮、加快新能源車(chē)從普及到大眾化階段的關(guān)鍵因素。

今年1月，商務(wù)部等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2025年汽車(chē)以舊換新工作的通知》，進(jìn)一步加碼“兩新”政策。相比2024年，報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，納入國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車(chē)的報(bào)廢更新補(bǔ)貼，以及個(gè)人轉(zhuǎn)讓名下舊車(chē)購(gòu)買(mǎi)新車(chē)也可享受補(bǔ)貼，政策利好程度進(jìn)一步提升，將對(duì)2025年汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)生持續(xù)拉動(dòng)作用。

報(bào)廢政策范圍擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今年報(bào)廢更新汽車(chē)可達(dá)500萬(wàn)輛，報(bào)廢補(bǔ)貼金額約900億元。各地置換政策穩(wěn)定有力，預(yù)計(jì)可置換1000萬(wàn)輛，補(bǔ)貼資金約1300億元。與此同時(shí)，2025年新能源車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到160萬(wàn)輛，帶來(lái)約200億元的銷(xiāo)售額。2025年是車(chē)輛購(gòu)置稅免稅政策的最后一年，在當(dāng)前新車(chē)銷(xiāo)售規(guī)模下，該政策預(yù)計(jì)將釋放約200億元的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。

乘聯(lián)會(huì)指出，就目前4000億元的補(bǔ)貼規(guī)模而言，相較于高達(dá)5萬(wàn)億元的全年車(chē)市銷(xiāo)售額，這一力度堪稱(chēng)前所未有之大，對(duì)車(chē)市的推動(dòng)力度亦屬史無(wú)前例之高。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)近日表示，在國(guó)家實(shí)施的報(bào)廢更新促銷(xiāo)政策不斷加碼的背景下，隨著市場(chǎng)趨于回暖，車(chē)市的拉動(dòng)效應(yīng)日益明顯，"價(jià)格戰(zhàn)"的壓力顯著緩解，春季車(chē)市已進(jìn)入持續(xù)向好發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。2025年降價(jià)促銷(xiāo)力度將保持較強(qiáng)水平。

具體來(lái)看，今年1月有7款車(chē)型出現(xiàn)降價(jià)，2月份有21款車(chē)型降價(jià)，1月至2月的降價(jià)車(chē)型數(shù)量較歷史最高水平（28款）略有下降，與2024年1月至2月的29款基本持平，反映出降價(jià)潮依然具有較強(qiáng)的持續(xù)性。

乘聯(lián)會(huì)指出，由于外部環(huán)境的急劇變化以及出現(xiàn)的超預(yù)期多端化發(fā)展特點(diǎn)，有利于持續(xù)穩(wěn)定消費(fèi)走勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年3月中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量將保持較強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新能源汽車(chē)將成為主要驅(qū)動(dòng)力，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)則繼續(xù)萎縮。"政策支持、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)"將成為推動(dòng)車(chē)市發(fā)展的關(guān)鍵因素，在中國(guó)品牌走向全球的大背景下，實(shí)現(xiàn)"油電齊強(qiáng)"將對(duì)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外車(chē)市銷(xiāo)售和提升供應(yīng)鏈水平產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。