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當(dāng)AI時(shí)代到來(lái)，蘋果還能保持行業(yè)領(lǐng)先地位嗎？

蘋果公司表示，其語(yǔ)音助手Siri的部分人工智能功能原計(jì)劃在2025年推出，但這一計(jì)劃已被推遲至2026年。目前，全球科技巨頭都在加速將最新的AI技術(shù)整合到語(yǔ)音助手等應(yīng)用中，蘋果的推遲決定令市場(chǎng)對(duì)該公司在AI領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑。

蘋果在去年的WWDC大會(huì)上宣布了其AI戰(zhàn)略，希望通過(guò)升級(jí)AI軟件來(lái)提振iPhone銷售表現(xiàn)。但該戰(zhàn)略自推出以來(lái)，一直在技術(shù)執(zhí)行層面面臨重重困難，這表明AI手機(jī)真正進(jìn)入消費(fèi)者應(yīng)用仍有較大差距。

AI功能存在技術(shù)問(wèn)題？

根據(jù)蘋果公司的官方表述，該公司的AI技術(shù)發(fā)展不會(huì)對(duì)外界展示重大突破，而是將重點(diǎn)放在將智能技術(shù)融入更多應(yīng)用程序中，提升日常使用體驗(yàn)。

蘋果公司表示，其工程師團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)新一代Siri，預(yù)計(jì)該版本將具備更強(qiáng)的個(gè)性化和場(chǎng)景感知能力，并實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用程序的任務(wù)處理功能。具體應(yīng)用場(chǎng)景包括：根據(jù)設(shè)備本地存儲(chǔ)信息自動(dòng)調(diào)取好友推薦的播客節(jié)目、追蹤親屬航班動(dòng)態(tài)等；此外，Siri還能根據(jù)照片中的駕照號(hào)碼自動(dòng)填寫表格。

蘋果公司表示，推出這些功能將需要更長(zhǎng)的時(shí)間，預(yù)計(jì)將在2026年推出。至于推遲的具體原因，公司尚未透露。

市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，Siri AI升級(jí)功能的基礎(chǔ)版本可能在2026年或2027年推出，而用戶實(shí)際體驗(yàn)的界面可能需要等到2027年或2028年才能見(jiàn)到。

這一推遲決定暗示著蘋果AI部門的內(nèi)部動(dòng)蕩。今年2月，在超級(jí)碗期間，有關(guān)Siri無(wú)法提供超級(jí)碗比賽信息的基本消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。此外，蘋果的通知摘要功能還因多次錯(cuò)誤總結(jié)新聞報(bào)道而受到批評(píng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果負(fù)責(zé)軟件業(yè)務(wù)的主管克雷格·費(fèi)德里吉和其他高管對(duì)這些功能的推出表達(dá)了強(qiáng)烈擔(dān)憂，稱在個(gè)人測(cè)試中，AI功能沒(méi)有像其宣稱的那樣正常工作。如果這種情況持續(xù)，這些功能可能將被完全放棄，迫使團(tuán)隊(duì)從頭開始重建這些AI功能。

行業(yè)專家表示，要實(shí)現(xiàn)Siri在特定"個(gè)人情境"下的功能，需要該技術(shù)能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶信息并提供個(gè)性化服務(wù)。在具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，蘋果需要突破三項(xiàng)核心技術(shù)：基于設(shè)備端數(shù)據(jù)的個(gè)性化推理能力、應(yīng)用程序間的智能任務(wù)串聯(lián)、非結(jié)構(gòu)化信息的語(yǔ)義理解與執(zhí)行。

為修復(fù)Siri功能，蘋果必須部署更強(qiáng)大的AI模型，這可能對(duì)硬件性能提出更高要求。蘋果面臨兩種選擇：要么縮減功能集合，要么接受模型在現(xiàn)有設(shè)備上運(yùn)行速度較慢的情況。要使這些功能完全實(shí)現(xiàn)，未來(lái)產(chǎn)品的硬件能力必須得到顯著提升。

隱私保護(hù)已成為技術(shù)發(fā)展的主要障礙。

清華大學(xué)國(guó)強(qiáng)教授、智能產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員聶再清對(duì)媒體表示，一個(gè)與第三方應(yīng)用完全集成的個(gè)人智能助手體驗(yàn)非常值得期待。然而，由于其新穎性，確保準(zhǔn)確性和安全性仍面臨巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)難度也不小。

在智能手機(jī)上運(yùn)行人工智能應(yīng)用，面臨的另一重要挑戰(zhàn)是用戶場(chǎng)景和數(shù)據(jù)保護(hù)問(wèn)題。要使生成式AI技術(shù)惠及大眾消費(fèi)者，需要在應(yīng)用場(chǎng)景上進(jìn)行更深入的探索。同時(shí)，進(jìn)入生成式AI時(shí)代，個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)問(wèn)題也將更加突出，這成為面向消費(fèi)者的科技公司如蘋果面臨的巨大挑戰(zhàn)。此前，蘋果因涉嫌壟斷等問(wèn)題已受到歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。

一位AI數(shù)據(jù)隱私保護(hù)專家指出，這些技術(shù)涉及用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)問(wèn)題，而蘋果采取了相當(dāng)謹(jǐn)慎的策略，這可能是其技術(shù)難以更快推向市場(chǎng)的重要原因。

為了平衡設(shè)備端AI的隱私保護(hù)與云端大模型的強(qiáng)大能力，蘋果正在構(gòu)建基于自研芯片的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施。目前，Siri每天處理約15億次用戶請(qǐng)求。蘋果計(jì)劃將技術(shù)框架升級(jí)為混合架構(gòu)：簡(jiǎn)單指令由設(shè)備端處理，復(fù)雜任務(wù)通過(guò)加密傳輸至云端進(jìn)行運(yùn)算。

研究機(jī)構(gòu)IDC的分析認(rèn)為，設(shè)備端AI的隱私保護(hù)與云端大模型能力的平衡，可能是蘋果面臨的主要技術(shù)挑戰(zhàn)。

蘋果技術(shù)開發(fā)（上海）有限公司于今年年初成立，注冊(cè)資本為3500萬(wàn)美元。該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)處理服務(wù)以及存儲(chǔ)支持服務(wù)等。市場(chǎng)分析認(rèn)為，此舉將有助于蘋果更好地滿足本地監(jiān)管要求，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的本地化存儲(chǔ)。

分析人士指出，如果蘋果推遲Siri功能的發(fā)布，可能會(huì)使該公司陷入技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地。

聶再清對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道："除了蘋果之外，其他具備大模型研發(fā)能力和相關(guān)生態(tài)的公司也會(huì)將大量資源投入到研發(fā)全新體驗(yàn)的個(gè)人智能助手上。因此，如果蘋果的AI功能推遲太久才能推出，可能會(huì)面臨被其他產(chǎn)品搶跑的風(fēng)險(xiǎn)。"

研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師鐘曉磊也對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)推遲發(fā)布AI功能，可能會(huì)讓自己處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。因?yàn)槠渌悄苁謾C(jī)廠商都在爭(zhēng)相整合人工智能功能，構(gòu)建自主的端側(cè)和云端大模型（LLM）。

AI手機(jī)離消費(fèi)者有多遠(yuǎn)？

蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在爭(zhēng)相為語(yǔ)音助手添加人工智能功能。目前，一些安卓手機(jī)已經(jīng)配備了谷歌的AI大模型Gemini AI和Gemini Nano。

去年，谷歌Pixel智能手機(jī)部門負(fù)責(zé)人布萊恩·拉科夫斯基（Brian Rakowski）曾預(yù)計(jì)，該公司更先進(jìn)的大型語(yǔ)言模型將在2025年開始嵌入到安卓設(shè)備中。

就在上月，亞馬遜推出了月費(fèi)19.99美元的Alexa AI升級(jí)服務(wù)，這一新功能還對(duì)亞馬遜Prime計(jì)劃的訂閱者免費(fèi)。但所有的這些消費(fèi)者語(yǔ)音助手仍然存在錯(cuò)誤答案和任務(wù)自動(dòng)化的問(wèn)題。

“要構(gòu)建完全沒(méi)有‘AI幻覺(jué)’的全自動(dòng)人工智能體驗(yàn)，仍然存在很大的挑戰(zhàn)?！甭櫾偾鍖?duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道，“為了保證產(chǎn)品體驗(yàn)，需要大模型和智能體科學(xué)家、工程師和產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員共同打磨?！?/p>

一位小米前高管對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示："我認(rèn)為蘋果推遲AI功能升級(jí)背后可能有以下幾個(gè)原因：首先，蘋果對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平要求非常高，可能他們覺(jué)得高度個(gè)性化、智能且實(shí)用的AI Agent（或個(gè)人助理）目前還不能完全達(dá)到或超出用戶的預(yù)期；也可能蘋果遇到了用戶隱私方面的顧慮。一方面，高度個(gè)性化的AI Agent往往需要處理大量個(gè)人數(shù)據(jù)，另一方面，蘋果潛在的大模型合作伙伴也可能對(duì)這類數(shù)據(jù)有特別的要求。"他還表示，也不排除蘋果有自己的大模型布局，這會(huì)讓它的技術(shù)更可控，但同時(shí)也需要耗費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。

Canalys分析師劉健森對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示："我相信蘋果可能需要更多時(shí)間來(lái)完善其模型并防止出現(xiàn)問(wèn)題，例如AI通知遇到的問(wèn)題。重要的是要考慮在操作系統(tǒng)級(jí)別集成Siri的挑戰(zhàn)和潛在的負(fù)面影響，特別是在增加對(duì)個(gè)人信息和功能的訪問(wèn)方面。"

他補(bǔ)充道，目前蘋果設(shè)備上的Siri并不好用，通常只能提供輔助功能。"HomePod倒是最接近以人工智能為中心的設(shè)備，但這也需要進(jìn)行重大改進(jìn)才能真正發(fā)揮作用。"他說(shuō)道，"隨著人工智能成為用戶體驗(yàn)的核心，蘋果必須確保從一開始就做好這一點(diǎn)，以避免過(guò)去的失誤。"

此外，他還表示，需要為第三方應(yīng)用程序開發(fā)人員提供更多激勵(lì)和信心，以增強(qiáng)手機(jī)的AI性能，這將有助于吸引更多用戶參與，并改善應(yīng)用程序內(nèi)的體驗(yàn)，但這一過(guò)程可能需要更多時(shí)間。

同時(shí)，最新的AI功能延遲引發(fā)了蘋果是否需要采取行動(dòng)來(lái)改變其人工智能團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)層的結(jié)構(gòu)的討論。有蘋果員工表示，如果不進(jìn)行重大變革，蘋果將繼續(xù)在AI領(lǐng)域落后。今年早些時(shí)候，該公司將資深軟件領(lǐng)導(dǎo)者金·沃拉斯調(diào)入蘋果AI部門，以幫助該團(tuán)隊(duì)，沃拉斯在組織工程團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)全新工作流程方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)消費(fèi)者也高度關(guān)注蘋果何時(shí)將人工智能服務(wù)引入其iPhone手機(jī)的市場(chǎng)銷售。目前，這一計(jì)劃仍需通過(guò)監(jiān)管審批，蘋果能否在中國(guó)市場(chǎng)成功落地仍有待觀察。

但蘋果在中國(guó)推出AI手機(jī)仍面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research高級(jí)研究分析師Ivan Lam認(rèn)為，華為高端機(jī)型的回歸直接影響了蘋果在華手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。此外，中國(guó)廠商推出的新機(jī)型在硬件性能和軟件功能上都實(shí)現(xiàn)了顯著提升，尤其是AI功能方面。