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2025年3月6日，昆明市。星巴克宣布其在"國際勞動?jì)D女節(jié)"期間推出一項(xiàng) new six-year 策劃，將再次攜手鄉(xiāng)村非遺女性賦能項(xiàng)目。這一項(xiàng)目將從六年的基礎(chǔ)上延伸至三年，星巴克北京星巴克公益基金會將再次捐贈500萬元，聯(lián)合上海浦東新區(qū)新合善創(chuàng)公益事業(yè)中心，共同發(fā)起"星繡未來 尋美云南"項(xiàng)目，探索全鏈條賦能模式和"非遺+"創(chuàng)新模式，致力于推動非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展，助力云南鄉(xiāng)村女性在非遺文化領(lǐng)域展現(xiàn)自信與才華。

"過去六年中，我們有幸與美好且珍貴的鄉(xiāng)村媽媽和非遺技藝相伴，不斷被她們感動和激發(fā)著。"星巴克北京星巴克公益基金會秘書長竺蕾表示，"支持云南非遺產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的重要舉措，也是深化星巴克基金會生機(jī)社區(qū)戰(zhàn)略的又一重要舉措。未來，我們希望能夠與更多非遺媽媽攜手，用一針一線繡出幸福生活之美，創(chuàng)造非遺藝術(shù)之美，傳遞文化自信之美。"

"星繡未來 尋美云南"項(xiàng)目的發(fā)布，是星巴克再次以"共享價(jià)值"理念，深耕云南咖啡原產(chǎn)地發(fā)展、踐行回饋中國承諾的又一例證。截至目前，星巴克在云南已累計(jì)投入公益資金超過6000萬元，發(fā)起了共五期咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，兩期"咖二代"兒童閱讀助學(xué)項(xiàng)目，以及三期鄉(xiāng)村非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項(xiàng)目，直接和間接受益人數(shù)超十萬人。

“全鏈條”賦能，讓非遺更扎根

該項(xiàng)目首次提出"非遺全鏈條"賦能策略，將覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合實(shí)地走訪、外出研學(xué)、線上培訓(xùn)等多種方式，提供產(chǎn)品研發(fā)、專業(yè)能力培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)管理培訓(xùn)、合作社策略制定等全方位支持。新項(xiàng)目將全面賦能200位女性非遺帶頭人，重點(diǎn)幫扶15支非遺團(tuán)隊(duì)，支持帶動1500名非遺從業(yè)者，通過線上培訓(xùn)、線下交流等方式，提供非遺全鏈條賦能，設(shè)計(jì)師還將與非遺媽媽共創(chuàng)100款產(chǎn)品。

"星繡未來 尋美云南"項(xiàng)目還將為鄉(xiāng)村媽媽構(gòu)建"非遺朋友圈"。通過聯(lián)動往期非遺帶頭人、優(yōu)秀學(xué)員、行業(yè)專家，組織交流與分享活動，為非遺技藝的融合與共創(chuàng)帶來更多探索空間。

自2019年至今，星巴克攜手公益伙伴已先后發(fā)起"鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃"和"星繡未來"兩期項(xiàng)目，覆蓋全國26個(gè)省，約50項(xiàng)非遺技藝，已幫助2750余名鄉(xiāng)村女性通過非遺創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收，并累計(jì)推出90款非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，持續(xù)幫助非遺媽媽實(shí)現(xiàn)"帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家"的樸素心愿。

“非遺+”模式探索，讓非遺更破圈

自2021年起，星巴克在中國開設(shè)了4家非遺概念店，與顧客和星粉分享非遺瑰寶的魅力。在新項(xiàng)目中，"非遺+商業(yè)"的探索還將繼續(xù)，更多星巴克非遺概念店、非遺聯(lián)名產(chǎn)品將被推出，而非遺產(chǎn)品加入到星巴克伙伴（員工）福利計(jì)劃的行動，也體現(xiàn)了伙伴們對于非遺文化的喜愛與支持。

像非遺店這樣聯(lián)結(jié)非遺文化與現(xiàn)代都市的橋梁還需要更多。在"星繡未來 尋美云南"項(xiàng)目中，星巴克基金會的伙伴們將在上海與云南各方政府的支持下，開創(chuàng)更多"非遺+"模式，繼續(xù)"破圈"探索。除了"非遺+商業(yè)"，還將協(xié)同多方資源，嘗試"非遺+文旅"，在云南打造兩個(gè)非遺特色街區(qū)，為非遺持續(xù)注入新的生命力。同時(shí)，"星繡未來"品牌集合店也將迎來升級，線上與線下共同增進(jìn)非遺文化的聯(lián)結(jié)與互動。

"一顆豆、一本書、一匹布"，讓星巴克與云南結(jié)下深厚的情誼。以2012年成立的亞太地區(qū)首個(gè)"咖啡種植者支持中心"為開端，星巴克不僅助力云南咖啡產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展，也積極助力云南咖啡原產(chǎn)地生機(jī)社區(qū)建設(shè)，推動女性賦能與非遺傳承和創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)關(guān)注"咖二代"兒童的教育機(jī)會。未來，星巴克將繼續(xù)以"共享價(jià)值"理念深耕云南鄉(xiāng)村，踐行回饋中國的承諾，讓越來越多的咖農(nóng)種出好咖啡，過上好生活，建設(shè)好社區(qū)。

關(guān)于北京星巴克公益基金會

2020年7月，星巴克公益基金會在北京市民政局正式注冊成立，旨在通過持續(xù)開展"發(fā)現(xiàn)真問題、解決真問題"等公益項(xiàng)目，整合星巴克的企業(yè)資源與優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的有機(jī)融合，為社會的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2023年，基金會榮獲4A級社會組織榮譽(yù)稱號。在生機(jī)社區(qū)、融合社區(qū)、韌性社區(qū)三大領(lǐng)域，基金會成功實(shí)施了九個(gè)公益項(xiàng)目，涵蓋災(zāi)害救助、殘障融合就業(yè)、鄉(xiāng)村婦女就業(yè)、非遺文化推廣、友好社區(qū)建設(shè)等多個(gè)方面。