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星巴茶2025年3月6日在"三八國際婦女節(jié)"來臨之際，宣布其"星繡未來 尋美云南"公益項目全面升級。該項目將與上海浦東新區(qū)新合善創(chuàng)公益事業(yè)合作，首次提出"非遺全鏈條"賦能策略，計劃投入500萬元，助力云南非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村女性在非遺領(lǐng)域展現(xiàn)文化自信。這是星巴克繼2019年"星繡未來"項目之后，連續(xù)第二年在云南推出大型公益項目，累計已向云南鄉(xiāng)村捐贈超過6000萬元，為咖啡原產(chǎn)地發(fā)展注入持續(xù)動力。

北京星巴克公益基金會秘書長竺蕾表示："過去六年，我們與云南眾多珍貴的鄉(xiāng)村媽媽和非遺技藝相伴，被她們的堅韌與智慧深深感動。支持非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，不僅是激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的重要手段，也是深化'生機社區(qū)'戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。未來，我們期待與更多非遺媽媽攜手共進，用創(chuàng)意與汗水創(chuàng)造幸福生活，傳遞文化自信。"

"星繡未來 尋美云南"項目發(fā)布標志著星巴克再次以"共享價值"理念，深耕云南咖啡產(chǎn)業(yè)，踐行回饋中國承諾。自2019年至今，星巴克已在云南累計投入公益資金6000萬元以上，成功發(fā)起"鄉(xiāng)村媽媽加速計劃"、"星繡未來"等項目，直接或間接受益人數(shù)超過10萬人。項目涵蓋咖啡產(chǎn)業(yè)扶持、非遺傳承、鄉(xiāng)村女性賦能等多方面。

“全鏈條”賦能，讓非遺更扎根

該項目首次提出"非遺全鏈條"賦能策略，將從產(chǎn)品研發(fā)、專業(yè)能力培養(yǎng)、團隊管理到合作社策略制定等多方面提供全方位支持，助力200位非遺帶頭人，重點幫扶15支非遺團隊，帶動1500名從業(yè)者。通過線上培訓、線下交流、設(shè)計師與非遺媽媽共創(chuàng)等方式，探索非遺全鏈條發(fā)展路徑。

項目還為鄉(xiāng)村媽媽構(gòu)建"非遺朋友圈"，通過聯(lián)動非遺帶頭人、優(yōu)秀學員和行業(yè)專家，組織交流活動，促進非遺技藝融合與共創(chuàng)，為非遺保護提供更多探索空間。

從2019年至今，星巴克攜手公益伙伴已發(fā)起"鄉(xiāng)村媽媽加速計劃"和"星繡未來"兩期項目，覆蓋全國26個省、50項非遺技藝，幫助2750余名鄉(xiāng)村女性實現(xiàn)非遺創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推出90款非遺產(chǎn)品設(shè)計方案，持續(xù)助力非遺媽媽增收致富。

“非遺+”模式探索，讓非遺更破圈

2021年，星巴克在上海開設(shè)4家非遺概念店，與公眾分享非遺文化魅力。在"星繡未來"項目中，"非遺+商業(yè)"探索將持續(xù)深化，更多非遺概念店和聯(lián)名產(chǎn)品將推出，同時將非遺產(chǎn)品納入伙伴福利計劃，體現(xiàn)伙伴對非遺文化的喜愛。

非遺店作為連接非遺文化與現(xiàn)代都市的橋梁，將通過"星繡未來 尋美云南"項目，與各方政府合作，探索更多"非遺+文旅"模式，打造兩個非遺特色街區(qū)，持續(xù)為非遺注入新活力。品牌集合店也將升級，線上線下的非遺文化聯(lián)結(jié)更加緊密。

"一顆豆、一本書、一匹布"體現(xiàn)了星巴克與云南深厚的情誼。自2012年成立亞太地區(qū)首個"咖啡種植者支持中心"以來，星巴克助力云南咖啡產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展，推動咖啡原產(chǎn)地生機社區(qū)建設(shè)，助力女性賦能與非遺傳承，關(guān)注"咖二代"兒童教育。未來，星巴克將繼續(xù)踐行"共享價值"理念，助力云南鄉(xiāng)村振興，讓咖農(nóng)共享好咖啡好生活。

關(guān)于北京星巴克公益基金會

2020年7月，星巴克公益基金會正式成立，旨在通過啟動一系列"發(fā)現(xiàn)真問題、解決真問題"的公益項目，結(jié)合星巴克的企業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值的協(xié)同發(fā)展，為社會正向發(fā)展注入持續(xù)動力。

2023年，該基金會獲得社會組織等級評估，評定為4A級社會組織。基金會圍繞生機社區(qū)、融合社區(qū)和韌性社區(qū)三大領(lǐng)域，成功推出九項公益項目，涵蓋災害 relief、促進殘障人士融合就業(yè)、為女性在鄉(xiāng)村提供就業(yè)機會、保護和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及打造友好社區(qū)環(huán)境等多個方面。