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對(duì)于外資企業(yè)而言，每年的兩會(huì)期間發(fā)布的《政府工作報(bào)告》都意義非凡——它提供了關(guān)于如何更好地把握開(kāi)放機(jī)遇、滿足市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展的寶貴信息。

2025年全國(guó)兩會(huì)期間，《國(guó)際金融報(bào)》對(duì)多家外企高管進(jìn)行了專訪。這些高管深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，親眼見(jiàn)證了中國(guó)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放、深化外商投資等方面所取得的顯著進(jìn)展。正是這些政策紅利，促使他們?cè)谌A不斷深化投資布局，從中國(guó)市場(chǎng)汲取發(fā)展養(yǎng)分，逐步走向壯大。

這是一場(chǎng)攜手共繪美好未來(lái)的合作之旅，兩會(huì)佳期，讓我們聆聽(tīng)外企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)（右）

“共同探討市場(chǎng)機(jī)遇”——

“中國(guó)始終是外商投資的熱土，憑借其龐大的市場(chǎng)、完善的產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施以及優(yōu)秀的人力資源等綜合優(yōu)勢(shì)，中國(guó)在不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放方面取得了顯著成效?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)在采訪中強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。他表示，雀巢是全球最大的食品和飲料公司之一，也是改革開(kāi)放后首批進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)之一，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已有38年的發(fā)展歷程。

中國(guó)市場(chǎng)的活力與潛力為其持續(xù)深耕提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)擁有14億多人口和4億多中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，是推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ?。?020年以來(lái)，雀巢在中國(guó)的新增投資超過(guò)20億元人民幣，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)業(yè)務(wù)的規(guī)模。目前，雀巢在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著23家工廠、3個(gè)研發(fā)中心和5個(gè)創(chuàng)新中心，其在中國(guó)銷售的產(chǎn)品中超過(guò)90%以上都是本地生產(chǎn)的。

相比雀巢，紐仕蘭是“后來(lái)者”，其于2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，紐仕蘭已覆蓋全國(guó)90%的電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍輻射全國(guó)25個(gè)省。2023年，其在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額增長(zhǎng)超65%，成為重要的增長(zhǎng)引擎。值得注意的是，新西蘭每出口到中國(guó)的3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報(bào)告》中明確了5%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)，并釋放了進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的積極信號(hào)。此外，紐仕蘭上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動(dòng)方案》，體現(xiàn)了中國(guó)在積極踐行高水平對(duì)外開(kāi)放承諾方面所做的努力，這給外企在中國(guó)投資興業(yè)吃下了“定心丸”。

他說(shuō)，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛能，紐仕蘭將聚焦中國(guó)高端化、多元化、老齡化等消費(fèi)需求，發(fā)揮乳業(yè)全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將更多新西蘭品質(zhì)性價(jià)比乳品帶到中國(guó)。

化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋則于1992年進(jìn)入中國(guó)，其將第一站設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽(yáng)，以此為依托逐步拓展業(yè)務(wù)。在千禧年之際，中國(guó)的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，1987年到2000年期間，中國(guó)化妝品行業(yè)的產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率達(dá)到了約18%。抓住這一機(jī)遇，愛(ài)茉莉太平洋挺進(jìn)了更具戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟(jì)中心上海。

這是一站關(guān)鍵的一步。

自建交以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋便將中國(guó)視為其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。進(jìn)入上海后，集團(tuán)加大在華投資，2001年啟動(dòng)本地工廠建設(shè)工作，次年上海工廠竣工。2014年斥資7.5億元在上海興建了“愛(ài)茉莉上海美麗妝園”，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流等功能于一體，占地近9.3萬(wàn)平方米，年均生產(chǎn)能力達(dá)1.3萬(wàn)噸，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。

2018年，愛(ài)茉莉太平洋再次投資3億元將落戶上海嘉定的工廠進(jìn)行二期擴(kuò)建，僅用9個(gè)月時(shí)間就完成擴(kuò)建并投產(chǎn)，向世界展示了名副其實(shí)的“中國(guó)速度”。

新技術(shù)謀未來(lái)。

談到這里，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬直言，過(guò)去三十余年，集團(tuán)見(jiàn)證了中國(guó)美妝市場(chǎng)從千億級(jí)向萬(wàn)億級(jí)的跨越，也深刻感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)“韌性強(qiáng)、潛力足、長(zhǎng)期向好”的底色，消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)需求更加精細(xì)多元。近年來(lái)，中國(guó)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策，有力地釋放了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，增強(qiáng)了我們外資企業(yè)在中國(guó)發(fā)展的信心。

他表示自己會(huì)重點(diǎn)關(guān)注兩會(huì)中關(guān)于外商投資及產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費(fèi)促進(jìn)措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的內(nèi)容，這些政策將對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和市場(chǎng)機(jī)遇產(chǎn)生重要影響。

關(guān)于發(fā)展方向，樸泰鎬直言中國(guó)在人工智能、機(jī)器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新舉世矚目，推動(dòng)了中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為全球美妝行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路和機(jī)遇。作為一家全球化妝品公司，愛(ài)茉莉太平洋會(huì)將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等全業(yè)務(wù)流程。

“我們將持續(xù)深化‘以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新’‘?dāng)?shù)字化賦能’‘可持續(xù)發(fā)展’三大戰(zhàn)略，加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與中國(guó)消費(fèi)者攜手共進(jìn)，共同探索美妝行業(yè)的未來(lái)機(jī)遇與無(wú)限可能?！?/p>

盛文灝指出，紐仕蘭將推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索直播電商模式，深度融入中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)，與全球企業(yè)攜手把握中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。

紐仕蘭強(qiáng)調(diào)，根據(jù)《政府工作報(bào)告》，到2025年，中國(guó)將繼續(xù)因地制宜培育新動(dòng)能，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級(jí)。作為扎根中國(guó)跨國(guó)乳企，紐仕蘭將堅(jiān)定不移貫徹"本土化戰(zhàn)略"，將培育新動(dòng)能作為高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和數(shù)字化解決方案，助力中國(guó)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

張西強(qiáng)表示，近期全國(guó)政協(xié)十四屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上的表態(tài)，將更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次的對(duì)外開(kāi)放政策，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，堅(jiān)定了紐仕蘭等外資企業(yè)與中國(guó)共享發(fā)展機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)合作共贏的信心。

雀巢表示，其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)為目標(biāo)，通過(guò)效率和投資的良性循環(huán)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。雀巢希望進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，成為食品飲料領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)者，堅(jiān)定支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。