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關(guān)口勛就任東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理，同時(shí)擔(dān)任東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁

在東風(fēng)日產(chǎn)最"家"技術(shù)發(fā)布會(huì)后，一位東風(fēng)日產(chǎn)高管表示，東風(fēng)日產(chǎn)看上去像是新勢(shì)力中的一員

傳統(tǒng)車(chē)企與新勢(shì)力在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中各有側(cè)重，過(guò)去特斯拉等新勢(shì)力以智能化技術(shù)搶占用戶心智。而在東風(fēng)日產(chǎn)的發(fā)布會(huì)上，其新能源技術(shù)體系的革新引發(fā)了關(guān)注，包括全新新能源天演架構(gòu)，以及4大尖端技術(shù)：全球最大規(guī)模的14合1智能電驅(qū)集成、AI零壓云毯座椅、端到端大模型全場(chǎng)景高階智駕和全域智能防暈車(chē)技術(shù)

關(guān)口勛就任東風(fēng)日產(chǎn)后，圍繞體系建設(shè)做了三件事：強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型

關(guān)口勛指出，東風(fēng)日產(chǎn)在研發(fā)方面經(jīng)歷了兩個(gè)階段：第一階段是將全球車(chē)型引入中國(guó)，第二階段則是實(shí)現(xiàn)本地化研發(fā)。如今，在設(shè)計(jì)理念與研發(fā)流程上，東風(fēng)日產(chǎn)更加注重本土化

在研發(fā)自主權(quán)擴(kuò)大背景下，東風(fēng)日產(chǎn)的供應(yīng)商體系也進(jìn)行了調(diào)整。關(guān)口勛透露，過(guò)去20余年，東風(fēng)日產(chǎn)主要依賴海外供應(yīng)商，而如今，其主要合作伙伴變成了本土化的本地供應(yīng)商，如Momenta。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)在選擇供應(yīng)商時(shí)也不再局限于汽車(chē)行業(yè)，還引入了高德地圖、百度等科技公司作為合作伙伴

關(guān)口勛認(rèn)為，讓每個(gè)員工都參與到品牌建設(shè)中，將使東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象邁向新臺(tái)階。隨著N7車(chē)型的上市與銷(xiāo)售，東風(fēng)日產(chǎn)將推出全新的新能源專(zhuān)屬門(mén)店，并優(yōu)化購(gòu)車(chē)流程等服務(wù)體驗(yàn)。此外，關(guān)口勛透露，未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)售人員將摒棄西裝領(lǐng)帶的著裝方式，轉(zhuǎn)而采用更年輕化、更親切的表達(dá)方式

在東風(fēng)日產(chǎn)全面革新之下，N7車(chē)型成為新能源轉(zhuǎn)型的典型代表。關(guān)口勛指出，N7是中國(guó)首輛完全自主研發(fā)的車(chē)型，這標(biāo)志著一個(gè)新階段的開(kāi)始

在東風(fēng)日產(chǎn)全面轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，日產(chǎn)依然看好中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)三年，東風(fēng)日產(chǎn)的研發(fā)投入將突破百億元。到2026年底，東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃推出5款新能源車(chē)型，涵蓋純電、插混、增程等多種動(dòng)力類(lèi)型

關(guān)口勛表示，東風(fēng)日產(chǎn)在2024年組織了五次高層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，雙方均表示將全力支持東風(fēng)日產(chǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃

更貼合年輕化潮流的日產(chǎn)

在一位長(zhǎng)期關(guān)注日產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士眼中，N7是東風(fēng)日產(chǎn)中"最不討日產(chǎn)歡心"的車(chē)型。

N7則巧妙地將這一傳統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)新性地規(guī)避，通過(guò)新勢(shì)力常見(jiàn)的封閉式前臉設(shè)計(jì)和分體式大燈的運(yùn)用，展現(xiàn)了當(dāng)代"新勢(shì)力"車(chē)型在科技感上的追求，同時(shí)又不失日產(chǎn)經(jīng)典設(shè)計(jì)的精髓。

不僅在外觀上，東風(fēng)日產(chǎn)在智能化配置上也達(dá)到了"新勢(shì)力"的 level。

東風(fēng)日產(chǎn)N7搭載了東風(fēng)日產(chǎn)與Momenta聯(lián)合開(kāi)發(fā)的基于端到端大模型打造的高階智駕系統(tǒng)，涵蓋了高速領(lǐng)航、城市記憶領(lǐng)航、全場(chǎng)景智能泊車(chē)等功能，性能達(dá)到行業(yè)第一梯隊(duì)的水平。

在智能座艙方面，N7配備了高通驍龍8295P芯片，AI算力高達(dá)60TOPS，借助大容量?jī)?nèi)存的加持，實(shí)現(xiàn)了智能座艙的快速響應(yīng)。這一配置同樣在極氪007、理想L6等車(chē)型中見(jiàn)到。

座椅領(lǐng)域同樣是東風(fēng)日產(chǎn)的看家本領(lǐng)，N7更進(jìn)一步，將AI技術(shù)深度融入，展現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)在座椅技術(shù)上的持續(xù)深耕。

東風(fēng)日產(chǎn)曾被市場(chǎng)認(rèn)為是有口皆碑的"沙發(fā)廠"，這一稱(chēng)號(hào)源于其在座椅技術(shù)上的積淀。過(guò)去，藍(lán)鳥(niǎo)的電動(dòng)座椅帶記憶功能、天籟的零重力座椅創(chuàng)新，都成為東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型的亮點(diǎn)。而在N7上，東風(fēng)日產(chǎn)首次推出搭載AI零壓云毯座椅，據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，該座椅集成了49個(gè)智能傳感器，形成了"電子皮膚"式的傳感器系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)采集用戶身體數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉體壓變化。

與新勢(shì)力們熱衷的"零重力座椅"相比，AI零壓云毯座椅更注重智能化和個(gè)性化。同時(shí)，得益于與AI的深度結(jié)合，該座椅能夠通過(guò)海量坐姿體態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行圖像訓(xùn)練和仿真學(xué)習(xí)，支持持續(xù)的OTA升級(jí)，精準(zhǔn)匹配每位乘客的體態(tài)特征，并自動(dòng)調(diào)整座椅位置，以確保最佳的乘坐舒適度。

電池系統(tǒng)的安全性能同樣是東風(fēng)日產(chǎn)一貫的強(qiáng)項(xiàng)。1996年，東風(fēng)日產(chǎn)就推出了 world's first搭載鋰離子電池的電動(dòng)車(chē)，領(lǐng)先特斯拉整整12年。目前，東風(fēng)日產(chǎn)的電池系統(tǒng)通過(guò)了四針刺多電芯無(wú)熱蔓延電池試驗(yàn)，采用熱電分離結(jié)構(gòu)，提升了安全性。此外，東風(fēng)日產(chǎn)的電池系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景的快速充電，這一技術(shù)目前僅部分新勢(shì)力中高端車(chē)型配備了。

在智能駕駛、智能艙和電池等技術(shù)維度的提升，體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)新能源技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行的相應(yīng)調(diào)整。東風(fēng)日產(chǎn)N7作為其天演架構(gòu)的首款車(chē)型，展現(xiàn)了該架構(gòu)在集成了超高安全效率、超強(qiáng)兼容延展、越級(jí)智能舒適三大技術(shù)優(yōu)勢(shì)方面的顯著優(yōu)勢(shì)，為東風(fēng)日產(chǎn)在新能源技術(shù)領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

擴(kuò)大技術(shù)合作網(wǎng)絡(luò)

"我來(lái)中國(guó)之前就已意識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地方。"關(guān)口勛表示。在履新東風(fēng)日產(chǎn)之前，他觀察到，比亞迪已在泰國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始布局，在東南亞其他國(guó)家，消費(fèi)者可以以較低價(jià)格獲取更高智能化程度的中國(guó)品牌汽車(chē)產(chǎn)品。

東風(fēng)日產(chǎn)要想擺脫"傳統(tǒng)"的標(biāo)簽，就必須加快趕上中國(guó)車(chē)市在新能源領(lǐng)域的變革。中國(guó)已形成了較為完善的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于需要"補(bǔ)課"智能化的東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，與其與科技公司正面競(jìng)爭(zhēng)智能技術(shù)，不如將其視為利好，通過(guò)深化合作來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。

在智能駕駛熱潮興起之前，東風(fēng)日產(chǎn)于2021年11月引入了頭部智能駕駛供應(yīng)商Momenta，雙方開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)。借助Momenta的技術(shù)支持，東風(fēng)日產(chǎn)N7在自主品牌尚未完成端到端智能駕駛系統(tǒng)自研或競(jìng)爭(zhēng)的情況下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完整的段式端到端解決方案。

相對(duì)兩段式端到端而言，段式端到端將感知、預(yù)測(cè)決策、規(guī)劃等多個(gè)模塊集成于同一系統(tǒng)中，從而更高效地應(yīng)對(duì)復(fù)雜的駕駛場(chǎng)景。

東風(fēng)日產(chǎn)是首個(gè)全面擁抱華為鴻蒙座艙的合資品牌。2024年11月12日，東風(fēng)日產(chǎn)與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同負(fù)責(zé)新車(chē)的智能座艙開(kāi)發(fā)，東風(fēng)日產(chǎn)主導(dǎo)方案設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，華為則提供核心技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)支持，雙方將共同打造基于華為鴻蒙座艙的智能座艙系統(tǒng)，并與東風(fēng)日產(chǎn)自有品牌Nissan OS相輔相成。

相比于其他轉(zhuǎn)型中的合資品牌，東風(fēng)日產(chǎn)在本土化布局上具有更強(qiáng)的獨(dú)到性。公開(kāi)資料顯示，東風(fēng)日產(chǎn)已與寧德時(shí)代、華為、Momenta、高德、百度等本土公司展開(kāi)深度合作，共同推進(jìn)新能源與智能化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。

但關(guān)口勛也認(rèn)識(shí)到，盡管借助合作伙伴的強(qiáng)大支持，我們?nèi)孕璐_保自身?yè)碛凶銐虻难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

"過(guò)去20年，我們是按這種方式導(dǎo)入車(chē)型的：日本那邊完成開(kāi)發(fā)，我們就將其帶到中國(guó)進(jìn)行本地化，如藍(lán)鳥(niǎo)、軒逸、奇駿、逍客等都是采用這種模式導(dǎo)入。"關(guān)口勛表示。如今，東風(fēng)日產(chǎn)已不再僅依賴日產(chǎn)總部的設(shè)計(jì)中心，而是將東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心、日產(chǎn)中國(guó)設(shè)計(jì)中心、日產(chǎn)全球設(shè)計(jì)中心和東風(fēng)汽車(chē)全球造型設(shè)計(jì)中心四個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意納入考量。

東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)將團(tuán)隊(duì)提出的車(chē)型概念提供給我們，并將所有方案放置在展示臺(tái)上進(jìn)行全面對(duì)比。關(guān)口勛表示，他會(huì)深入研究Z世代群體的審美偏好，在每一輪提案的比選中，我們都會(huì)深入研究客戶的想法。

在品牌塑造和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了本地化布局，將研發(fā)、生產(chǎn)全部完成于中國(guó)本土，彰顯了"本地制造"的決心。據(jù)透露，東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃于2026年底投入100億元人民幣，計(jì)劃招聘技術(shù)人才至4000人。

更年輕化、更全球化

30年來(lái)，關(guān)口勛首次入主東風(fēng)日產(chǎn)，開(kāi)啟全新篇章。這也是他在北非、泰國(guó)、印尼等國(guó)家之后，主導(dǎo)的第七個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。他的到來(lái)旨在推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，重塑品牌形象，讓中國(guó)的消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)燃油車(chē)的印象。

在關(guān)口勛的統(tǒng)籌下，東風(fēng)日產(chǎn)完成了從品牌塑造到渠道布局的全方位轉(zhuǎn)型。

2024年北京車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了全新品牌主張"盡興由NI"，其中"NI"不僅代表NISSAN Innovation，也代表消費(fèi)者。

東風(fēng)日產(chǎn)正以持續(xù)進(jìn)化的態(tài)度學(xué)習(xí)和改進(jìn)。關(guān)口勛表示，他入主后一直致力于提升自己的新媒體和社交媒體溝通能力，并深入研究中國(guó)科技企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新實(shí)踐。

在品牌形象建設(shè)方面，東風(fēng)日產(chǎn)已將員工納入品牌建設(shè)行列。早在2023年，東風(fēng)日產(chǎn)便啟動(dòng)了企業(yè)員工矩陣號(hào)計(jì)劃，旨在提升員工的短視頻創(chuàng)作能力。

關(guān)口勛透露，東風(fēng)日產(chǎn)正在向小米等新勢(shì)力車(chē)企學(xué)習(xí)，尤其是華為等與中國(guó)品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新實(shí)踐。例如，在營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)方面，東風(fēng)日產(chǎn)打算建立包括華為門(mén)店在內(nèi)的多元化布局。

"僅僅6個(gè)月的討論，我們就決定要進(jìn)行這樣的品牌體系轉(zhuǎn)型。"關(guān)口勛表示，此次轉(zhuǎn)型涵蓋硬件和軟件層面，旨在提升消費(fèi)者購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。東風(fēng)日產(chǎn)正在籌建獨(dú)立的新能源專(zhuān)屬4S店，并優(yōu)化購(gòu)車(chē)流程，將訂單處理與交付服務(wù)分開(kāi)。他表示，"比如說(shuō)消費(fèi)者可以在一個(gè)店下訂單，在另一個(gè)地點(diǎn)提車(chē)，這也是中國(guó)諸多廠商正在探索的方向。"

與傳統(tǒng)合資品牌銷(xiāo)售著裝不同，東風(fēng)日產(chǎn)的新能源專(zhuān)賣(mài)店不再要求銷(xiāo)售著裝穿西裝、領(lǐng)帶，而是采用了更年輕、更隨性的著裝方式。關(guān)口勛透露，自4月N7上市后，這些渠道的變化將更加顯著。他補(bǔ)充道，東風(fēng)日產(chǎn)正在開(kāi)展一場(chǎng)以客戶為中心的全面轉(zhuǎn)型，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型不僅針對(duì)新能源車(chē)，也將涵蓋燃油車(chē)領(lǐng)域。

實(shí)際上，東風(fēng)日產(chǎn)不僅在國(guó)內(nèi)外渠道進(jìn)行了調(diào)整，海外渠道方面，關(guān)口勛表示，在“中國(guó)造，全球通”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，N7已經(jīng)為國(guó)際化戰(zhàn)略做好了充分準(zhǔn)備。

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)以本地化戰(zhàn)略為指引，持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，以綜合競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)向全球市場(chǎng)的突破，走出一條獨(dú)具特色的轉(zhuǎn)型之路。