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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

近期，知名教育機(jī)構(gòu)高途集團(tuán)（GOTU.N，簡(jiǎn)稱高途）與知名影星吳彥祖共同推出了一系列課程，包括“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”等課程產(chǎn)品。這些課程售價(jià)398元，包含84節(jié)話題場(chǎng)景課，平均每節(jié)課的費(fèi)用不到5元。

有購(gòu)買課程的學(xué)員表示，盡管他們購(gòu)買了課程，但實(shí)際教學(xué)內(nèi)容中，每節(jié)課只有五分鐘是吳彥祖本人進(jìn)行授課，其余時(shí)間則由其他老師進(jìn)行補(bǔ)充講解。

據(jù)了解，高途集團(tuán)在3月6日向媒體證實(shí)，課程內(nèi)容均為吳彥祖本人拍攝，而非通過(guò)AI生成。該公司表示，其口語(yǔ)課程體系包括兩個(gè)部分：第一部分是真人教學(xué)內(nèi)容，由吳彥祖親自錄制；第二部分是基于AI功能開發(fā)的口語(yǔ)練習(xí)功能。

據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，吳彥祖推出的“帶你學(xué)口語(yǔ)”課程在5天內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了500萬(wàn)元的銷售額。飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該課程在抖音平臺(tái)的累計(jì)銷售額約為265萬(wàn)至650萬(wàn)元。

此外，在二手平臺(tái)上，已經(jīng)出現(xiàn)了吳彥祖英語(yǔ)課程的網(wǎng)盤資源，價(jià)格從0.79元到99元不等。在電商平臺(tái)中，也出現(xiàn)了銷售吳彥祖英語(yǔ)課盜版資源的鏈接，目前該鏈接已售出226件。

據(jù)“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)的簡(jiǎn)介信息顯示，吳彥祖是雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司的主理人之一。

天眼查App顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，法定代表人為吳海峰，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣。該公司由雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司和上海玩美祖合品牌管理有限公司共同持股。值得注意的是，吳彥祖（Wu Yanzhao）是上海玩美祖合品牌管理有限公司的實(shí)際控制人。

實(shí)際上，明星轉(zhuǎn)行賣課如今已成為另一種“財(cái)富密碼”。此前，包括王力宏、張繼科等明星在內(nèi)的多位藝人也曾以“專業(yè)教學(xué)”為賣點(diǎn)推出高價(jià)甚至天價(jià)課程。然而，在AI學(xué)習(xí)工具日益普及的當(dāng)下，這類課程被不少網(wǎng)友質(zhì)疑“割韭菜”。

作為本次吳彥祖英語(yǔ)課破圈的另一大受益者，高途教育也因此嘗到了“流量紅利”。數(shù)據(jù)顯示，僅在其官方App上就有兩萬(wàn)多人報(bào)名吳彥祖英語(yǔ)課。更重要的是，該課程的推出直接推動(dòng)了高途教育股價(jià)的上漲。自“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”抖音賬號(hào)發(fā)布第一個(gè)視頻以來(lái)，短短20天時(shí)間，高途教育的股價(jià)便從每股2.57美元一路最高上漲至每股3.88美元，漲幅超過(guò)50%。然而，隨著股價(jià)的快速上漲，高途教育的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻并不十分理想。

據(jù)高途近日發(fā)布的2024年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額45.54億元，較上年同期增長(zhǎng)53.8%；經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為10.49億元，而上年同期為730萬(wàn)元，虧損增幅高達(dá)14270%。

值得注意的是，高途已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)虧損，營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)84.5%至42.805億元，銷售費(fèi)用則從2023年的15.012億元增長(zhǎng)至2024年的29.637億元。

即便以吳彥祖課程當(dāng)前抖音銷量和官方報(bào)名均為付費(fèi)用戶來(lái)計(jì)算，其銷售額也只有977萬(wàn)元，僅占去年?duì)I收的0.2%。

此外，明星課程的聲音也一直受到外界質(zhì)疑。此前，王力宏推出為期30天的聲樂(lè)課，總費(fèi)用為1699元，學(xué)員小K（化名）向媒體透露，課程平均時(shí)長(zhǎng)僅10分鐘，且沒有教師批改作業(yè)，學(xué)員之間僅進(jìn)行互評(píng)，缺乏專業(yè)指導(dǎo)，"不如B站免費(fèi)教程"。

而吳彥祖的英語(yǔ)課雖然結(jié)合了AI技術(shù)，但也被指出"AI陪練聲音與真人差距大"。此外，即便付費(fèi)，目前課程仍存在"部分功能尚未開放"的問(wèn)題，官方課程開發(fā)不夠完善，導(dǎo)致售價(jià) justify 不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

（來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)郭美婷綜合自藍(lán)鯨新聞、紅星新聞、極目新聞、新浪科技等）