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目前,守望先鋒聯(lián)賽在美國進(jìn)行得如火如荼,而暴雪的電競戰(zhàn)略不僅限于俱樂部賽制。最近的一場線下活動發(fā)布會真正展示了大廠的風(fēng)范,讓我們一同來看看。
借助守望先鋒聯(lián)賽的機(jī)會,暴雪搭上了資本的順風(fēng)車,開始享受電競產(chǎn)業(yè)化帶來的好處。其中之一就是能夠與各種大型平臺及金主進(jìn)行密切合作,策劃一些只有真正“有錢人”才能參與的推廣活動,同時也有機(jī)會將其獨(dú)特的游戲理念和新穎的電競模式付諸實(shí)踐。
近日,暴雪與微軟和華碩這兩家大公司合作,為所有守望先鋒粉絲推出了一場獨(dú)特的線下活動——暫譯為“閃電行動”(Flash Ops)。
閃電行動的首期將在北美展開,活動從4月19日持續(xù)到6月21日,每周四北美的微軟線下實(shí)體店將進(jìn)入“閃電行動”模式。該活動對所有守望先鋒粉絲和電競愛好者開放,沒有任何限制。只要看到“Flash Ops 洋蔥小魷”的Logo,就可以在微軟商店內(nèi)參與。
閃電行動提供多種游戲項(xiàng)目,包括:1V1 神秘英雄(隨機(jī))、3V3、8人自由死斗、4V4團(tuán)隊(duì)死斗、藝術(shù)比賽等,根據(jù)不同地點(diǎn),活動時長與項(xiàng)目選擇會有所不同。
所有項(xiàng)目使用的電腦將由華碩的高端游戲筆記本品牌——玩家國度提供。
此外,為了推廣閃電行動,暴雪將與Tespa(北美高校電競聯(lián)盟)合作,在加州大學(xué)等六所高校舉辦守望聯(lián)賽觀賽活動(第3、4階段)。
守望先鋒閃電行動(Flash Ops)以“線下聚會式電競”為核心理念,延續(xù)了暴雪一貫的游戲宗旨——游戲即社交。無論是和朋友一起參與,還是在微軟實(shí)體店中與陌生人進(jìn)行一場勢均力敵的對決,這種體驗(yàn)與傳統(tǒng)的線上對戰(zhàn)截然不同。
閃電行動由暴雪、微軟和華碩三方共同推出并運(yùn)營,無論是對守望先鋒及其聯(lián)賽的推廣、對微軟實(shí)體店的人流引入,還是對華碩玩家國度筆記本的宣傳,均有著相互補(bǔ)益的積極作用。暴雪承諾,如果第一期閃電行動效果理想,將迅速在北美以外的地區(qū)推廣更多試點(diǎn)。
近期,暴雪開展了越來越多的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作,力求通過多渠道的合作擴(kuò)大玩家群體,吸引更多的“路人粉”,甚至將游戲產(chǎn)品從線上轉(zhuǎn)移到線下,同時不斷制造懸念、營造氛圍、推廣理念。這一系列操作至少證明了一點(diǎn)——暴雪的運(yùn)營手段已日趨成熟,并逐漸擺脫過去作為游戲工作室的限制,開始展現(xiàn)出更多產(chǎn)業(yè)化的特征。
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