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對于外資企業(yè)而言，每年兩會期間發(fā)布的《政府工作報告》都具有重要意義。它不僅提供了關(guān)于如何更好地擁抱開放機遇、把握市場溫度、協(xié)調(diào)多元發(fā)展的重要信息，還展現(xiàn)了中國政府推動高質(zhì)量發(fā)展的決心。

2025年全國兩會期間，《國際金融報》記者對數(shù)位外企高管進行了專訪。這些高管深耕中國市場，見證了中國在持續(xù)完善高水平對外開放體制機制、深化外商投資、推動經(jīng)濟全球化等方面取得的顯著進展。正是基于這些努力，他們不斷深化在中國市場的投資布局，通過"以中國為家"的理念，實現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

一場共繪美好未來的合作，也到兩會的時間節(jié)點。讓我們傾聽這些來自全球的企業(yè)家對中國市場的期待。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝（左）、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（中）、雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強（右）

"老朋友"話市場

"中國一直以來都是外商投資興業(yè)的沃土，擁有著超大規(guī)模市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和豐富的人力資源等綜合優(yōu)勢，還在優(yōu)化營商環(huán)境、不斷擴大高水平開放等方面取得了顯著進展"。

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強在采訪中突出了中國市場的戰(zhàn)略地位，他表示，雀巢是全球最大的食品和飲料公司，也是改革開放后首批來華投資的跨國企業(yè)，自進入中國市場以來，已有38年。

持續(xù)深耕中國市場的成功，源于中國市場的活力與潛力。中國擁有14億多人口，其中4億多屬于中等收入群體，穩(wěn)坐全球第二大消費市場，是拉動世界經(jīng)濟增長的重要動力源。自2020年以來，雀巢在中國的新增投資超過20億元，以進一步擴大其在華業(yè)務(wù)。目前，雀巢在中國運營著23家工廠、3個研發(fā)中心和5個創(chuàng)新中心，雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中有90%以上都是本地生產(chǎn)。

相比雀巢，紐仕蘭是"后來者"。該公司于2015年進入中國市場，目前其線上業(yè)務(wù)覆蓋了全國90%的電商平臺，業(yè)務(wù)范圍輻射全國25個省。2023年，其在中國市場的年銷售額增長了超65%，成為重要的增長引擎。如今，新西蘭每出口到中國的3罐牛奶中，就有1罐是紐仕蘭的產(chǎn)品。

新西蘭紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示，2025年《政府工作報告》中明確了5%左右的增長目標，并釋放了進一步擴大高水平對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境的積極信號。此外，該公司上月發(fā)布了《2025年穩(wěn)外資行動方案》，體現(xiàn)了中國在積極踐行高水平對外開放承諾方面所做的努力，"這給廣大外企在中國投資興業(yè)吃下了'定心丸'"。

他指出，在"雙循環(huán)"新發(fā)展格局下，中國內(nèi)需市場蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。紐仕蘭將聚焦中國消費者對高端化、多元化、老齡化等需求的細分市場，發(fā)揮其在全球供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢地位，致力于將更多源自新西蘭高品質(zhì)、高性價比的乳制品帶到中國消費者手中。

化妝品集團愛茉莉太平洋于1992年進入中國市場，其戰(zhàn)略起點設(shè)在工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽。憑借這一戰(zhàn)略選擇，集團逐步拓展業(yè)務(wù)版圖。在千禧年（1987-2000年間），中國的化妝品行業(yè)快速增長，其產(chǎn)值年均增長率高達18%。抓住這一歷史性機遇，愛茉莉太平洋選擇上海作為其國際化布局的戰(zhàn)略性一步。

這一關(guān)鍵一步標志著愛茉莉太平洋在中國的發(fā)展邁入了一個關(guān)鍵階段。

自建交以來，愛茉莉太平洋便將中國視為其國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。進入上海后，集團加大了在中國的投入力度。2001年啟動本地工廠建設(shè)，兩年后即竣工投產(chǎn)。2014年，集團在上海市建設(shè)了"愛茉莉上海美麗妝園"，該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體，占地面積近9.3萬平方米，相當于12個標準足球場的大小，年產(chǎn)能達1.3萬噸，相當于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，是上海工廠產(chǎn)能的十倍。

2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元，啟動上海嘉定工廠的二期擴建工程。在各級政府的支持與幫助下，僅用9個月時間就完成擴建并投產(chǎn)，展現(xiàn)了"中國速度"的非凡效率。

新技術(shù)引領(lǐng)未來

在這一話題上，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬表示，過去三十余年，集團見證了中國化妝品行業(yè)從千億級增長到萬億級的跨越。這一增長過程中，中國經(jīng)濟展現(xiàn)出"韌性強、潛力足、長期向好"的顯著特征。消費升級浪潮推動了消費需求向更精細、更多元的方向發(fā)展。近年來，中國出臺了一系列鼓勵創(chuàng)新、優(yōu)化營商環(huán)境的政策，這些舉措有效釋放了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，增強了外資企業(yè)在華發(fā)展的信心。

樸泰鎬指出，作為一家國際化企業(yè)，他特別關(guān)注政府發(fā)布的外商投資、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、消費促進措施以及科技創(chuàng)新支持等方面的政策導(dǎo)向，這些政策將直接影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場機遇。

關(guān)于未來發(fā)展，樸泰鎬強調(diào)，中國在人工智能、機器人等領(lǐng)域的創(chuàng)新成就令人矚目。這些發(fā)展不僅推動了中國科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為全球化妝品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。作為一家全球知名的化妝品企業(yè)，愛茉莉太平洋將數(shù)字化作為核心戰(zhàn)略，深度融入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全業(yè)務(wù)流程。

他提出，愛茉莉太平洋將堅持"以消費者為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新"、"數(shù)字化賦能"、"可持續(xù)發(fā)展"三大戰(zhàn)略，持續(xù)加速研發(fā)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，與消費者攜手共進，共同探索美妝行業(yè)的未來機遇與無限可能。

盛文灝指出，紐仕蘭將推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索直播經(jīng)濟與跨境電商的結(jié)合，深入?yún)⑴c中國創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與全球企業(yè)共同把握中國市場機遇。

紐仕蘭強調(diào)，從《政府工作報告》中可以看出，到2025年，中國將繼續(xù)根據(jù)實際情況因地制宜發(fā)展新型生產(chǎn)率，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新活力，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈走向創(chuàng)新升級。作為扎根中國跨國乳企，紐仕蘭將堅定不移地貫徹"本土化戰(zhàn)略"，緊跟中國高質(zhì)量發(fā)展步伐，將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，持續(xù)推出綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和數(shù)字化發(fā)展方案，助力中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

張西強表示，近期全國政協(xié)十四屆三次會議新聞發(fā)布會上提到的擴大對外開放范圍、擴大開放領(lǐng)域、深化開放層次等積極舉措，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了有力支持，也更加堅定了包括雀巢在內(nèi)的外資企業(yè)與中國共享發(fā)展機遇、實現(xiàn)合作共贏的信心。

雀巢表示，其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點在于實現(xiàn)雀巢良性循環(huán)，通過效率和投資的良性循環(huán)實現(xiàn)可持續(xù)增長和價值創(chuàng)造。雀巢希望進一步深耕中國市場，成為食品飲料領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的貢獻者，堅定支持中國經(jīng)濟增長。